企业营销中微信公众号怎么运营?

作者:鱼爪创媒网 点击:34 发布时间:2021-05-11
  企业营销我们已经讲了很多了,而营销基本的就是PC电脑端要有网站,移动端要有微信公众号。网站要靠SEO优化去做收录排名,让企业在搜索引擎上有更多的展示曝光,那微信公众号要怎么运营才能有更多的传播展示量呢?今天我们就来和大家说说企业微信公众号的运营方法。

  1.内容营销

  自媒体的发展造就内容时代,内容为王是有理有据的,但是应该也有一些人不太认同,觉得我做自媒体只要有钱,内容差也不要紧,我照样可以推广涨粉,促进转化。但是请您仔细想一下,无论您用那种方法去推广去营销,用户进入了平台还是要看你的内容的,你的内容不能吸引用户或者说对用户没有帮助,用户为什么要关注你占着内存呢?您可能会说我又优惠促销啊,能转化就行了,可是企业要长久发展可以每天能都做活动吗?时间久了用户也会觉得疲惫啊。

  但是什么样的内容才是好内容,才是可以为王的内容呢?

  首先是从产品出发,产品是企业的本质核心,也是内容的来源,产品有很多卖点,如净水器,有包装、材质、功效、品牌、价格、使用方法、注意事项、日常生活中的用处和一些相关案例等等,都可以作为内容产生一个点。

  其次是产品周边,比如跟净水器相关的,水、竞品、健康、家庭等等,很多和净水器相关的都可以成为内容产生的一个点。

  结合热点,热点是大众都喜欢跟风追随的,产品内容能够结合热点,会更容易让企业的品牌、广告更快速的被用户接受并传播。

  关于结合热点,这里给大家3个小建议:

  (1)多多关注网络,当热点出现时及时抓住,但是当你不知道如何去追,或者想了很多的点子,但推算效果并不理想时,这个热点就不必追了。

  (2) 如果热点出现时,你没有及时抓住,那在撰写内容时就要把别人的创意做得更加深入,更全面图片、排版都要细心琢磨,给用户的感觉就是这是一篇经过精心准备的、有质量的文章,用户会看出你的用心的,然后就会更重视你,对你的公众号产生好感,以后有什么热点出现时,他还会想到你的公众号上看看你是如何分析的。

  (3) 有的热点看着不太相关,其实深挖一下热点都是有与之相关元素的,我们做内容时,可以让产品也发散多种元素,当元素有相重合的地方时,这样我们九可以做热点营销了。

  2.活动营销

  (1) 活动形式:活动营销中很多人都会苦恼该做什么样的活动,苦恼挖创意实在耗费时间和经理,所以快捷的就是借鉴,多多关注一下各行各业的QQ、微信中的活动,当看到好的活动就记下来,作为自己的活动备选方案,也可以从中总结得出适合自己的创意活动。

  (2) 活动诱惑:做内容用情感驱动,做活动要用利益驱动,用户为什么要参加活动,自然是要看利益的,这才能促进用户转发、分享。这里的利益一定要抓住用户的痛点,你的产品受众是哪些人,他们关心什么利益,一定要做好分析。

  (3) 活动流程:活动流程其实主要是活动规则,一定要越简单越好,快消时代,用户的时间很金贵,活动让用户方便操作,快速完成传播转化好。

  (4) 活动频次:活动虽然是吸粉引流,提高转化的好方法,但是也不能每天都做,掌握一个频次,培养粉丝。一般情况下,在企业人力物力足够的情况下,每月可以做一次活动,如果是服务号的话可以每次推送文章的时候都带上一些活动,可以一大三小,也可以一大一小,也可以四个小的活动,形式随意,给用户新鲜感和期待感。

  3.推广引流

  (1) 快捷的引流就是付费推广和活动引流,免费的涨粉就会比较耗费时间和人力,其实这也是成本。

  (2) 现在各种多媒体平台蓬勃发展,受众面非常广,我们可以利用多媒体平台去引流,传统的豆瓣、知乎、贴吧、论坛、微博、qq群、爱奇艺、优酷等,新兴的有搜狐号、大鱼号、头条号、百家号、一点号、企鹅号、网易号、抖音、快手、微视、秒拍等等,他们都带有巨大流量,所以大家也不要都局限在微信上,全面开花,才能更好的推广效果。

  (3) 自传播的设计,我们在做活动或设计产品时,就要多多发挥创意,海报、H5页面等等,让产品得到用户的认同,使用户愿意去做宣传传播的动作。

  4.用户互动

  和大家分享关于用户互动的内容,好的评论有时候比内容还要吸引人,和用户互动营造热闹的氛围,又有助于将巩固老用户。

  我们做用户互动有四个步骤:

  (1) 首先是清楚我们的定位,了解我们的用户画像,喜欢什么,不喜欢什么。

  (2) 学会引导用户,比如发起一个互动话题、一个投票、一个小活动等等,都可以让用户和你产生互动。前期没有很多用户互动的时候,可以找个“托儿”,营造互动氛围,让大家渐渐参与到其中来。

  (3) 融入用户,我们可以将一部分老用户聚集起来,创建一个群组,能够更及时得到用户的反馈意见,了解用户真正想要的是什么。

  (4) 用户变现,我们所做的一切都是为了使用户变现,或者宣传推广我们的产品,所以我们和用户互动的时候,可以适当给一些奖励让用户去为企业宣传推广。

  末尾

  以上就是企业微信公众号运营主要要做的几件事儿,具体操作的时候注意分阶段去做,比如刚开始的时候,先规划好内容,做好内容输出,等有一定积累以后就重点做推广引流上,有了一定粉丝基础后,就着重做用户互动,再配合一些活动策划,来扩大影响。

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