2018年11月全球五大手游市场观察！

说明：本报告东南亚市场数据包含越南，泰国，新加坡，印尼，马来西亚，菲律宾共 6 个国家。欧洲市场包括英国，法国，德国，意大利，西班牙，瑞典，丹麦，挪威，芬兰共 9 个国家。中国地区仅统计 iOS 数据。

收入方面，日本玩家在氪金方面继续保持全球领先，11 月期间 iOS 和 Google Play 商店手游收入超过 12 亿美元，同比增长高达 31.8%。日本市场整体手游营收是欧洲地区的 3.3 倍，是东南亚的 11 倍。排名第二的美国市场，11 月期间手游总营收将近 11 亿美元，同比增长 24%。欧洲市场同比增幅约 17%，东南亚 21%，中国 3%。

下载量方面，东南亚六国合计贡献 3.8 亿次下载，位列 5 大市场第一，同比增幅 1.3%。其次为美国市场，增幅 1.1%。从下图可见，中国和日本市场在下载量方面都呈现萎缩趋势，但中国市场跌幅更为明显，达到 28.8%，日本市场跌幅为 5%。

纵观全球五大手游市场，过去一年手游营收都呈上升趋势，成熟市场如日本和美国，涨幅尤为明显。但下载量方面，全球呈微涨甚至下跌趋势。买量成本飙升将是全球共同面对的问题。

另一方面，日本地区平均每下载付费高达 21 美元，东南亚市场与之呈现巨大反差，平均每下载付费不到 0.3 美元。欧洲市场为 1.3 美元，美国市场为 3 美元，中国 iOS 市场为 6.4 美元。值得注意的是，中国 iOS 市场平均每下载付费在去年 11 月仅 4.4 美元，这一数据在过去一年涨幅达到 45%。在存量市场中，如何最大化从现有玩家中变现成为游戏厂商的核心课题之一。

移动应用收入方面，增长趋势基本是手游收入的复刻版，主要原因在于手游收入仍是移动应用商店收入的主要来源。手游在移动应用收入占比方面，亚洲玩家最舍得在游戏上花钱。日本移动游戏收入占移动应用收入 87%，其次为东南亚，占比 79%，中国占比 75%。而美国和欧洲占比都为 68%。

移动应用下载方面，仅中国地区出现下跌，东南亚和欧洲涨势明显。手游在移动应用下载量占比方面，美国最高，占比达 38%，东南亚 37%，欧洲 36%，日本 30%。中国 iOS 仅 21%，去年同期这一数据为 27%。

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