裂变增长原理
先说裂变增长原理，公众号裂变之所以被大众称之为任务宝，是因为裂变活动通过奖品吸引用户，让用户完成固定的任务方能领取奖品。简单来说：策划活动奖品——设置领取奖品规则——引导用户分享裂变海报——用户影响用户的金字塔模式，获得源源不断新用户的关注。
如金字塔，更直观的感受裂变的原理。金字塔顶端的用户我们称之为一级用户，通过一级用户扩散的我们称之为二级用户，以此类推。
所以，大家注意：裂变活动要想获取足够的精准用户，你的活动一级用户的数量和质量非常之重要！
这里面也有个数学问题，当我们在思考裂变原理的时候，我们不难发现，裂变规则是非常之重要的数据因子。假设一级用户数为A，裂变任务规则为N，理论上所有被传播的用户都参与裂变的话，总参与用户量等于A＊N＊N＊N….一直乘下去，最后是A*N的幂次方，绝对是指数级别的增长。
但是，实际情况基本不会是这样。因为活动本身奖品的设置和人性的不确定性，导致裂变被传播的下级用户可能并不对奖品感冒，所以会终止传播，并不会严格按照数学模型进行传播增长。
因此，我们在理解裂变原理的情况，很容易推导出裂变活动在策划时要想成功最为重要的因素，【小裂变】称之为三个点一面：
三点：裂变活动奖品、裂变活动规则、裂变传播海报
一面：推广渠道
不同的行业可以根据用户属性，设置不一样的奖品和规则。比如美容行业可以选择美妆、口红、面膜等奖品，教育行业可以选择书籍、线上大咖课程作为奖品。从用户需求出发：活动奖品是你目标用户想要的产品！
所以，裂变活动原理要记住从人性出发：贪！
裂变用户增长路径
好的，说完裂变原理，我们来看看实际在裂变活动中，用户的路径是怎样的？怎样把不是你的用户变成你的用户？
大家可以看这张图，是完整的公众号和用户之间的交互流程。
（此图被广泛传播，请认准来源小裂变）
首先我们运营者推送裂变活动海报，在基础的一级用户群内扩散。扩散通路：社群、公众号推文。
以一级用户A为例，裂变海报推送给A用户，A用户扫码参与会收到公众号消息规则&活动海报图，A用户为了拿到活动奖品需要邀请新用户参与助力，A用户邀请好友B用户，B用户为A用户扫码接关注公众号，完成助力活动任务。
A用户通过公众号收到B用户的助力消息，同时B用户进入裂变流程，公众号会推送属于B用户的个人邀请海报，B用户为了领取奖品会再去分享邀请他的好友C用户，C用户为B用户扫码接关注公众号，完成助力活动任务。以此，活动循环往复，达到裂变传播效果。
这里要提醒大家的是，为达到裂变的最大化传播效果，裂变活动最好防止用户之间互相助力，最好做到一个用户只能助力一位好友，不可互相组队刷奖品。我们【小裂变】团队就可以完美的解决这个问题。欢迎大家添加文末首席裂变增长官，咨询了解。
这里要请大家注意，裂变活动的触发条件，什么情况下用户可以参与到裂变活动中？有三种情况：识别裂变活动二维码、回复裂变关键词、点击公众号菜单栏。
大家要思考一个问题，什么情况下下级用户不仅愿意给上级用户助力，同时他们乐意主动分享传播继续传播属于他们的下级用户呢？这个问题留给大家思考。
裂变活动策划操作流程
理解了裂变原理和用户增长路径，那么如何策划操作一场裂变活动呢？
完整的裂变活动策划执行流程如图所示：
首先我们要确定裂变活动的目的：增长？增长多少量？
根据设定目标，活动前期：我们开始确定活动主题，选定裂变活动奖品，设定裂变活动规则，整理裂变活动在不同场景下公众号推送的文案，活动过程中客服话术文档，在正式配置裂变活动前，我们要整理好三份文档一张图：
三分文档：《裂变活动策划方案》《裂变活动推送文档》《客服话术文档》
一张海报：裂变传播海报
活动中期：裂变活动配置完成后，大家一定一定要做的事情就是线上测试，要把你的裂变活动完整路径测试一遍，反复打磨你的裂变文案＋裂变海报。活动上线后，运营人员务必看守微信公众号后台，及时回复。同时作为活动的操盘者，你一定要时刻关注公众号后台数据增长情况，做到每十分钟的数据增长趋势统计，能在第一时间发现裂变活动中需要调整的问题。
活动后期：很多同学会忽略活动上线后的，在活动后期的首位工作。活动的闭环对用户来说非常之重要，你要把用户想象成你的领导，事事有反馈才行。活动后期要做到：
1.活动结束的公布说明（感谢／道歉）－让用户感知活动有头有尾
2.下一期活动的预告－让用户持续对你的产品和服务产生依赖感和期待感
3.及时复盘－任何没有复盘的活动都是失败的活动，哪怕你获取再多用户，产生多大的品牌传播。
因为复盘是对于活动的总结，分析哪里做得好，哪里做得不好！
裂变活动利弊
第四点，我要跟大家谈一谈公众号裂变活动的利弊。
利：低成本、高效率、指数级涨粉
这是毋庸置疑的，测算好活动奖品的单个用户成本，放心大胆的去选择奖品，一定会让你拍案叫绝，比目前市面上的腾讯社交广告单个获取用户成本不知到低哪里去了。当然很重要的是，裂变传播带来的品牌效应非常巨大，对于初创公司，这是快速获取用户并进行验证商业模式的最佳选择。
公众号在微信的好友列表里，在裂变的过程中，微信公众号和用户的交互效率极高，用户能时刻感知裂变好友的助力情况，大大提升活动信任度。
弊：操作不当容易被封一周
这里要提醒大家的是，裂变活动一定不要在裂变文案中出现：分享、返利、关注、一级、二级、朋友圈等诱导性文案。同时，活动全过程，要时刻提醒用户奖品剩余量，千万不要在用户热情高涨参与裂变活动的时候，库存没有了，活动终止了，很容易造成用户大量举报。
那么公众号裂变这么好，却存在被投诉封号处罚的风险，如何更安全的不被微信爸爸违规处罚呢？这个问题也留给大家去思考。
裂变案例分析
裂变＋排名，一个很牛逼的门道
这里给大家附加一个彩蛋，公众号裂变活动学会了，本质上利用人性的贪婪属性，让用户进行扩散传播，那是否可以借裂变的功效，再达成更大范围的裂变效果呢？
当然有，那就是引入排名机制。排名机制的威力在于人人都有攀比心，互争高下的心理。当裂变活动上线时，我们不仅仅设置一种奖品的奖励，同时可以再加一层排名奖励。请对比下方案文案：
文案A：
恭喜你成功参加送书活动
好友助力人气>＝15时，即可免费获赠《运营实力派》纸质书一本
限量100本，当前还剩49本
文案B：
恭喜你成功参加送书活动
好友助力人气>＝15时，即可免费获赠《运营实力派》纸质书一本
限量100本，当前还剩49本
同时，人气排行榜排名前50的同学，还可额外获赠《运营知识思维导图》纸质书一本
发现微小的差别了么？正是因为设置了排名机制，我们在2017年上半年，一天涨粉6万。用户争先恐后的想获得额外的奖励，不停的分享转发。
所以，希望大家学会公众号裂变的同时可以加上自己小小的创意，在增长引擎之上放大自己的创意，获得增长！
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