如何选择微信朋友圈信息流广告?究竟Feed广告哪家强

作者:鱼爪创媒网 点击:35 发布时间:2021-05-22

宝马、Vivo和可口可乐广告在朋友圈的针对性投放被热议,让信息流广告重新回到风口浪尖。基于社交概念的信息流平台国内外着实不少,其中以Facebook和微信朋友圈为代表;那还有一批小而美而又娱乐性比较强的专业平台,以信息流模式著称,如Pinterest和国内的小知派盟。研究机构BIAKelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为信息流广告,有巨大红利的中国市场空间想必更为乐观。究竟Feed广告哪家强,各自又有何特色和哪些借鉴意义呢?

微信朋友圈:话题最是惹人喜、无奈门槛迈不起

当微信6.1说,“广告,也可以是生活的一部分”。不管用户愿意或是不愿意,微信广告从传言,到预热,再到投放策略,吸引大量眼球,也吸引了营销公司纷纷模仿、跟进。逼格满满的贯彻了张小龙主张的满足用户的“贪痴嗔念”,“看广告都能激起攀比心”的处理模式,其功力不亚于杨过的“黯然销魂掌”。

尽管不少网友对于乱入颇有微词,也有人对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑,甚至有传言称,马化腾也收的是Vivo的广告。但微信4亿用户瞬间“中枪”,不得不感叹老大的“暗器”杀人于无形啊。如此霸气的广告,市场价据说也是1000万起的,而且排期久久。真可谓,话题最是惹人喜、无奈门槛迈不起啊。无怪乎有行内人士惊呼,点赞容易、购买太难哦。

小知派盟:广告最无违和感,智能推荐更经济

依靠着华为、酷派的顶级入口,700万日活用户,6亿PV,小知派盟成为近期广告圈崛起的新秀。定位于生活娱乐类资讯平台的桌面新媒体小知,在形式上类似Pinterest以图片展示为主,但更加简洁和模块化。所带来的直观感受就是用户在手机屏上,以图片为主的视觉享受远超过文字的阅读。跨屏多终端一致的浏览体验,也能够让用户可以更轻松获取资讯。

与此同时,小知Feed广告推荐根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,和朋友圈广告相比,在违和感上更胜一筹,一方面用户想看就看,给了用户更多的自主权,另一方面,通过智能推荐引擎,可以将对用户的骚扰降为最低,这或许就是小知系列产品的广告超过7%平均点击率的决胜法宝了。

以去年广告业界一标杆级活动案例为例,国际知名汽车品牌英菲尼迪选择小知投放活动广告,公开的数据显示获得短短几天,5000万的浏览就带来了4000万次话题阅读,100万次互动,其性价比更是不言而喻。高效触达和用户互动传播形式让英菲尼迪这样的土豪金主十分兴奋,难怪业界人都称小知派盟为“国民经济适用男”。

Facebook:用户参与是亮点,可惜不在中国玩

日前,Facebook凭借news feed 可以日进400万美金,作为核心收入模式,Facebook广告的秘诀就在于让用户更多的参与并拥有更多的话语权。去年9月起,Facebook用户在隐藏广告的同时需要做一些客观题,用“不关我事儿”,“大垃圾”,甚至“看腻了”来阐明隐藏原因。此举大大改善了系统的学习能力,让广告更懂用户,也让部分用户的广告隐藏率下降了 30%。

Pinterest:数颜值他最爆表、聚小众更有乐趣

Pinterest通过瀑布流的模式呈现各类创意十足的图片,而不是像Facebook用户那样更喜欢分享家人、朋友照片。在Pinterest,用户乐于分享图片,而且是乐于分享产品图片。这一特性足以让它迅速成为广告商的新宠。

现在,往搜索框输入关键字的做法好像也开始变得过时了,Pinterest 的“引导式搜索”相比之下提供了一种更简单的移动式体验,界面设计围绕着轻巧和滑动展开,而不是输入。Pinterest 更擅长用户在不清楚自己想要的结果时进行模糊性搜索浏览。

优衣库就利用Pinterest迷们享受滑动屏幕浏览图片的这一喜好,做出了一组图片,利用不停向上滑动的屏幕将连续的静态图片变为动画。在带入优衣库缤纷色彩的同时也让图片富于动感。

信息流广告为未来品牌营销打开了新的想象空间。移动化、社交化将成为广告圈的主旋律,广告主如何结合不同平台和渠道特征,在展现形式、用户互动上有更好的创意也是一个永恒的课题。通过评测整体看来,各大平台都各有利弊,而从性价比的角度而言,小知派盟平台显然更胜一筹。而Facebook和Pinterest等先行者的经验都将成为国内后来者的宝贵财富,希望国内后起之秀也要重新借鉴国外的各种互动玩法,玩出新意来。玩转各种信息流,你们准备好了吗?

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