早些年，文案只是被认为是码字的，大自然的搬运工，东抄抄西改改就完事了。但是目前来看，不管是百度的规则还是微信的规则，都讲究两个字：原创。那么问题就来了，哪里来那么多原创文案，还要苦恼阅读量多少，原文阅读多少，吸粉多少，收入多少...
一.标题要具备广泛传播性
一个阅读数100000+的文章，标题至少占到了80%的权重，一点都不夸张。尤其是订阅号折叠后，用户在订阅号推送里只能看到标题，如果标题起的不带感，用户点都不会点。这是一个看脸的世界，标题不能吸引住粉丝，那就无缘了，就是这么严重。
比如，之前有篇约炮指南，瞬间阅读数爆棚微信公众号文案，但无奈后来被企鹅给删除了。仔细分析这个标题，直指当前事件核心，因为他们中很多人就是冲着妹子去的，而指南则直指用户痛点——怎么约?所以，约炮+指南，完美的结合了当前事件、核心人物、核心需求。
绝对要孔武有力，要仔细斟酌标题的每一个字，每一个词，听说有的运营组就标题都成立了探讨小组，可见对其重视程度。
分析用户的需求
二.分析用户的需求
阅读作为移动互联网和最基础性的需求，也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求，就有被研究的价值。分析用户的需求，也就是要选题。
我们发现，那些成功的原创微信公众账号，其内容选题往往不跟风微信公众号文案，独树一帜，甚至是引领潮流。
1.日常需求
因各个公众账号的属性而异，但用户都是有基本需求的，需求要做到日常覆盖的同时加以差异化，制定相应的选题时间表。
2.爆炸性需求
爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求，这就需要作者要有满足这种能力的需求。
3.连锁反应需求
比如央行降息，这一大背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求，这就是各个领域公众号从自己的领域出发，完成用户连锁反应需求的机会。
4.猎奇和八卦需求
满足用户的耍猴心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。
5.反主流需求
现在的微信用户，尤其是85后和90后用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这个需求越来越广泛，同一个事件和观点，他们需要标新立异，与众不同，那么我们在写文章的时候，是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。
注意，是反主流，不是非主流。
基本上大部分用户的需求都如此，在什么时间节点什么情况下写什么，就要具体问题具体分析了。最难做到的，往往是满足用户的日常需求，这是最简单的，也是最难的。
三.选题要符合时宜
选题的重要性仅次于起标题，写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题，要先入为主。
关注百度指数变化
关注微信热搜榜和热词
关注同类型微信账号的选题变化
寻找尚未被关注的细分领域和具体内容
制定差异化的选题路线
你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!恰恰是为了要避开这些热点，避开大锋芒，开辟处女地。
同时，也要避开那些很成熟的自媒体的选题，比如知名科技媒体的选题，你写的即使再好，在普通科技行业用户心中，知名科技媒体的品牌效应已经形成，你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。
四.内容要简单粗暴直接深入
作为骨灰级阅读者，经常看到很多文章，写了几千字了也没切入主题，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事，这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有，但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西，越具备广泛传播的基础，所以，优秀的微信文章都是做减法，而不是做加法，你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。
大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作文的水平，但其实微信文章就是命题作文，一个好的习惯是，先花时间想好写什么之后，就立马着手起一个好题目，有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。
合时宜的选题+精心策划的内容
这样简单的元素搭配在一起，就会成为可怕的传播力。
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