关于微信公众号借势营销 最走心的一次解读

作者:鱼爪创媒网 点击:76 发布时间:2021-06-01

大家有没有记得年初时候微信推过的一个红包照片的功能。可能有很多人都付费看别人照片了吧?我当时也跟风玩了一下,在朋友圈发了一张自己引以为豪的照片,还收了100多块钱。
说来也是很有意思,我当时发完照片以后评论说“这是我第一次穿裙子”,事实是我确实真的穿裙子了,可见很多人对有反差的事物还是很好奇的。
微信之所以会做红包照片这个功能,主要也是为了造势。因为当时支付宝和春晚达成了独家合作。所以,微信为了能够在春节来临之前为自己造势,就做了红包照片这样的功能去引爆朋友圈。让用户还是回到微信上玩红包,提高微信红包的活跃度和黏性。
这个借势营销,堪称典范
当时,有很多人借势红包照片出了很多分析文章,也有10万+的。当然还有去借势去宣传自己品牌的。这些都算是比较初级的玩法。在年后,有一家公司就借势红包照片做了一个产品。那就是知乎推出的全新产品值乎,推出的当晚,朋友圈刷屏了,真的是和红包照片有异曲同工之妙。值乎要怎么玩?
你可以去写一些很有意思的或者很有价值的信息,你可以直接将这样的信息隐藏。就会变成像刮刮卡一样。你可以为这条信息设定一个价值,即多少钱。别人如果想看,必须付费才能看到内容。比如说某某某知道某某某的一条八卦新闻,他想爆料,就可以通过值乎,让别人付费看到这条新闻。
在值乎里面,知识变成了可变现的一个方式。这个借势就属于非常高级的借势,直接做出了全新的创意产品出来。
借势营销,有哪些时间节点?

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