微信公众号标题党的进化史

说到标题党，相信我们曾经都有过被毒害的经历。经常在朋友圈里看到一些标题比较劲爆的文章：《深度好文！……》，然后对文章的内容充满了期待，结果点进去是微商卖香菇……心中成千上万的草泥马飞过，搞得我们每天都有八百次想掐死这些标题党的冲动。对于这类标题，有人喜闻乐见，有人深恶痛绝，还有人花式调侃标题党，比如Papi酱曾经拍过把标题党改成大实话的视频，改编了咪蒙的几篇文章的爆款标题，可以说是很讽刺了。

那么标题党都经历了什么？接下来咱们就一起回忆下，微信公众号标题党的进化史。

1、佛系标题，简单随性

2012年，微信公众平台上线。很多人在这个时候就发现了公众号的机会，开始注册账号，用天涯社区、人人网、微博等平台导流（最早注册公众号的用户，大多是在其他平台上有粉丝基础的人）。

这个时候的标题以短句为主，比如《一个人，一座城，……》、《没有你的世界，如此寒冷》等无病呻吟的情感类文章标题；还有《最新小笑话，笑得肚子疼》、《雷翻人的笑话》等搞笑类文章标题；最狠的也不过就是类似《古老的10大灵异事件》、《10个人类未解之谜》这种的。那时候用户都很单纯，公众号的竞争很小，就算标题起得很佛系，也会吸引很多用户点击。

2、订阅号折叠，标题党跃跃欲试

2013年8月，公众平台一周年时，公众号消息不再直接出现在聊天列表里，而是统一被折叠进订阅号。很多运营者们认为，公众号的红利要结束了。然而随着公众号逐渐兴起，“订阅”喜欢的帐号开始成为一种流行。

虽然订阅号被折叠，但很多账号的用户在这个阶段开始疯涨。表情包制作类、搞笑类、情感类和两性类的账号尤其受欢迎。微信官方还在2014年的情人节专门推荐了情感两性类的账号。那时候情感类账号的标题还算是沉稳，比如《女人说男人幽默都代表了什么？》、《为他放弃了所有？》，要搁现在你都不会点开，而在当时这类标题的关注度可是数一数二的。2014年7月23日的深夜，公众号“骑行西藏”（这个是前微信开放平台技术总监tao的个人公号）推送的文章突然显示了阅读量和点赞按钮。自此之后，公众号运营者的KPI变成了阅读量和点赞量。

这个时候就有很多运营者为了阅读量和点赞量，用一些打擦边球的标题，比如《穷极一生只为睡到你》，点进去一看是酒店的试睡帖。运营者们用擦边球式的标题尝到甜头后，公众号标题就大范围开始跑偏。

保持清醒的运营者们秉持提升文章质量的原则，认为只要文章的内容质量提升了，数据一定不会很差。于是写出了类似《好文案和差文案的区别》、《学了XXX，我升职加薪了》等干货类标题，在当时的阅读量也很不错。但很快，这种标题就没啥点击量了，接着他们开始寻找新的起标题出路。

一时间大批公众号似乎找到了提高阅读量的方案，大家纷纷在标题的前面加上“有人@你”吸引用户点击，这种小伎俩正是利用了用户的强迫心理骗取点击。事实证明确实有效，我就被骗过好几回。类似的还有在标题前加上“你已被移出群聊”“你已被对方删除好友”的字样，看见这样的标题，用户一般会下意识地点进去看看，心想到底被谁移出了群聊，点进去一看原来是各种奇葩网文小说。

还有利用用户的叛逆心理的标题。比如加上“千万不要点”、“一定不要点进来”等字样：典型的有《千万不要点开看，后果自负》，点开后里面是搞笑段子。《为了大家好，千万不要点开哦》，点开后发现里面都是吃的。《千万不要点开，一不小心……》，点开后发现里面都是推荐一些乱七八糟的公众号。

3、情感鸡汤，花式擦边球

2015年公众号崛起，标题党进入了一个新的阶段：走情感鸡汤路线，打花式擦边球。比如某公众号当时写了朋友圈特别火的一个梗，标题叫做《今天做爱的时候看到一则新闻》，据说这篇文章6小时的阅读量突破10万+。

还有花式蹭热点的。比如阅读量好几百万的文章《王宝强：我买得起爱马仕 却买不起爱情》，正文80%的内容都跟王宝强无关。据说当时文章内容是提前写好的，当晚正好碰上王宝强发布离婚声明的热点，临时在开头加上相关内容。

更有甚者，颠倒是非。比如某公众号为了阅读量不管自己死活，起了一个很劲爆的标题《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》。被王健林告上法庭，并被索赔经济损失1000万元。这回玩儿大了吧……

2016年，公众号达到12000万个，竞争越发激烈了。慢慢地，这种唬人式标题都不管用了，用户对标题的阈值不断提升。于是，他们从情感角度出发，或引起共鸣，或利用用户喜欢看八卦的心理来起标题，比如：《“你有钱了不起啊？”“了不起”》、《我一个6年的闺蜜拉黑了我》。

有的公众号会起那种一惊一乍的标题，为了引起用户好奇，他们什么都能干出来，比如《三岁女孩瞬间变成80岁老太，原因竟是......》，点进去发现只是女孩画了个妆而已……有的公众号的文章的标题和内容中，经常出现很多感叹号，以此来吸引用户的注意。还有通过文章内容大反转来抖机灵，比如标题是《王宝强离婚 你还想知道什么？》，正文4个字“有你啥事”；比如标题是《半夜偷拍女生宿舍！ 》，正文内容是：“忘了告诉你我没开灯……”这类文章在当时都收获了不错的阅读量。

4、震惊痛心，煽动情绪

2017年，很多公众号都被标题党毁了，活跃公众号仅剩3500万个，运营人员开始想方设法骗取用户的点击。他们学坏了，开始模仿当时网上比较火的UC震惊部（UC震惊部就是UC浏览器里面的标题党），那时候的公众号文章大部分标题都是“震惊”开头，例如：震惊！99.99%的人都不知道的死法！震惊！男人看了会沉默，女人看了会流泪！不转不是中国人！震惊！一女子竟然光天化日之下做出这种事情！

这类标题思考成本低，简直是万能句子。有网友还总结了一堆标题党常用词，比如：震撼，震惊，惊人，疯传，已传疯，笑喷了，哭晕了，出事儿了，出大事儿了，不看后悔…………

无论是感动还是愤怒，或是惊悚和揪心，总有一种情绪能够煽动你点开标题。后来“震惊”类的标题被大量用户吐槽，再看到类似标题也没有点击的欲望了。但是用户变得是对词汇的敏感度，不变的是对八卦的好奇心。你以为UC震惊部的标题就只有“震惊”嘛？有网友扒除了UC震惊部的起标题秘籍，简直是套路满满啊，随便把以下图片这3列万能短句排列组合，都是一个高点击量的标题。这种短句子大部分都用了用户的损失厌恶心理，以及和用户极高的相关性来引起用户好奇。但很快，用户对这类标题也产生免疫了。

5、加上数字，吸引眼球

数字类标题的诞生来自于运营者们对高点击标题的不断探索，他们发现了一条铁律：有数字的标题，可以提高用户的点击率，因为用户对数据是敏感的。这个阶段的数字类标题泛滥，有很多人把当年的佛系标题拿出来改改加上数字，就变成了火爆全网的标题了，比如：将《好文案与差文案的区别》改成《月薪3000和月薪3万的文案区别》；将《如何写出微信爆款文章？》改成《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》；将《学了XXX，我升职加薪了》改成《3个月加薪50%升到部门主管，只因我学了……》。你看，改过后的标题是不是更具体，更可信了？直到现在，数字类的标题都是标题党常用的一种起标题方式。

6、金钱、暴力、性

这是标题党最猖狂的时候了。他们学会调动用户的情绪，增强用户的代入感，不仅仅通过一个词，而是通过一个具体的跟“金钱、暴力、性”有关的场景，场景的杀伤力远比一个词大得多。这个时候，以咪蒙为首崇尚“热点、金钱、性、暴力”的公众号，在短短时间里获得了爆发式增长。然后，他们逐渐尝试各种“惊悚标题”打擦边球，或者在标题中加上加上刺激情绪，表达一些偏激的观点。再到后来，这类公众号已经不是简单的擦边球式了，而是明目张胆地起着小黄文标题，比如：《我有个春梦，你跟我做吗》、《嫖娼简史》、《我靠援交买了房》……

他们一次次试探着行业的底线。很多自媒体纷纷效仿学习某些公众号的标题套路，通过抓人眼球，然后引人分享。这个套路是提升阅读量的捷径，连大妈们都学会了。所以，在那时你看到的内容一致，标题唬人、情绪饱满、诱人分享的文字，很有可能是大妈们流水线上的“产品”。

好在这个时候的微信已经意识到标题党的破坏力，针对那些推送色情低俗类文章的公众号，从警告直到最终永久封号，并从自家账号下手，删除账号“每日好书精选”开始了一波封号潮。很多大号纷纷躺枪，有被禁言的，还有被直接封杀的。

7、花里胡哨，增加辨识度

据考究，这类标题最早来源于百度贴吧，为了骗点击在标题上加上各种符号。其实这种方式，现在很多公众号还在用。用户阈值提高，标题党被迫升级。让人欣慰的是，很多用户也在标题党们的欺骗下变得越来越聪明，看多了标题党式的标题，没有什么点击欲望，引起用户关注的标题越来越难起了。

近年来，微信又上线了一种新的处罚措施：可以只封标题，不封内容。截图显示，一篇被微信标注为“标题严重夸大误导”的推送文章，无论分享到朋友圈还是群聊中，标题都会被隐藏。这么一搞，标题党们以前的很多套路都不好用了，于是他们被迫升级。

由于他们深谙人性之道，在后来的标题中经常放一个大招就是：选取大众敏感话题，戳人性弱点，比如贪婪，嫉妒，淫欲，骄傲等，典型的标题有《说来惭愧，我的助理才月薪五万》、《一个出身寒门的状元之死》等。（这类标题都是我们坚决抵制的！）后来，微信的不断改版，订阅号页面变成信息流，对起标题是一种新的考验，运营者们必须要有更高段位的起标题方法，才可以提高文章的点击量。

公众号9年，我们被标题党耍了8年，大家都痛恨标题党。可以看到的是，在这么多年的时间里，有很多标题党的套路比如“震惊”体、“刚刚”系等被逐渐淘汰。用户被骗的多了，也就不会再吃那一套了。话又说回来，对于用心做内容的媒体来说，那些比较“狠”一点的标题只是为了让好内容被更多的读者看到。必要时候还要搬出起标题的必杀技：超出目标人群、关键词前置、蹭热点名人等。不做标题党是对内容的最起码的尊重，靠标题党吸引用户的账号注定不会走得太远。

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