微信公众号涨粉活动前策划

运营微信公众号，尤其是企业号，经常会做一些微信公众号涨粉活动来给公众号带来更多的流量曝光和粉丝增长。做活动也是非常重要的涨粉渠道，我们在做活动前，必须要先把所有问题搞清楚，这些公众号增粉活动应该怎么做？今天我们就聊一下微信公众号涨粉活动前策划。

1、公众号定位

分享微信群讲座信息及干货资源的社群。

2、目标用户群

比如：希望提升自己，get一些新技能的职场人士、大学生。

3、选择利益点

定格了用户群后，就要思考我们该满足他们的什么欲望、用什么来满足的问题了。用户都是小白，都喜欢去膜拜大神，对一切牛逼的东西都充满 敬畏；职场、学习中广泛而共同存在的需求是什么，也就是人民群众对什么是喜闻乐见的，而且最好是用的频次还比较高的；用户虽然爱学习，但是也想偷懒也做出 被人称赞的事情出来，这一点是人的共同需求了。基于这些考虑，我们将PPT资源作为了引导用户关注的利益点。其实也很好理解，市场上PPT类的资源和课程 也是卖的最火的，也捧出了很多PPT达人，大学生的作业经常是做课程PPT演讲，职场人士也得做工作报告，相对于word excel，PPT的需求是实在是不能再大了。自己做的不好看，套用大神的模板是最好的选择，最后“懒人PPT模板”的概念也正中用户痛点。

4、标题内容

有了吸引用户的大礼包，还得用文案包装好，不仅仅是展现出本身的价值吸引到用户，更要让用户觉得这个大礼品超乎预期，觉得花再大代价拿到 也值。标题得夸张，就是做标题党，用上“史上最全”炒高自己价值，“让你的PPT从此牛逼起来”正中小白痛点，给他们画下一幅蓝图。有了标题吸引点进来， 还得用图文去驱动用户的行为。里面的图文也得高大上，PPT资源丰富得有图有真相，借用淘宝店铺里PPT资源的文案再修改一下就可以（淘宝文案风也是可以 好好学习一下的），总之就是要吸引到用户。

5、活动规则

活动的参与规则也就是用户支付的行为成本，毕竟没有免费的午餐，需要用户把转发截图发给公众号，设计时也要注意用户支付的成本要小于驱动 行为的利益点。最好不要再文章里写转发截图的事情，这样容易被用户举报该文诱导分享，导致后期无法传播；可以让用户回复关键词即可参与活动，再来告诉用户 要转发，降低用户参与的第一门槛，避免用户一看见要转发就懒得玩下去了，而关注了再回复关键词，用户都走到这一步啦，自然会转发截图，水到渠成。值得注意 的是规则的文案一定要用最直白的话说，那种小朋友都看得懂，不会理解出错的话，因为用户都是小白，也没太多时间来理解，所以尽可能描述的简单易理解。如果 提前对微信里的限制性规则了解的很透的话，也得注意做B计划预案以防微信的相关限制影响活动效果，因为本人就因新手上路，被这块给坑了，还好遇到问题及时 采取了措施才不会被坑太惨。

6、把控细节

在设计活动时，一定要注意好每个细节，包括根据活动调整公众号简介、关注时的自动回复、菜单栏，形成一个完美的整体，把整个流程设计顺畅。用户从开 始看到标题到拿到链接的环节很多，如果每个环节只能做到90%的转化率，6个环节后只有不到60%的转换率了，所以在设计时，务必多跑几次流程，用处女座 的心态去设计每个环节。

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