经验分享：微信公众号该如何选题？

在运营微信公众号的时候，如果你选了一个完全hold不住的主题，就会导致在行文中困难重重，那种“自己选的题，含着泪也得憋完”的无奈，谁懂？可见，恰当的公众号选题显得多么重要！”今天我们就和大家一起分享一下经验：微信公众号该如何选题？

每一个微信公众号，不管是个人的还是企业的，是服务号还是订阅号，是大号还是小号，都有属于自己的明确定位。定位决定了公众号的整体方向，内容策划、运营推广、目标受众等等都必须围绕定位来展开，微信文章的选题也不例外。很好理解，定位为美食的公众号，你不应该选音乐的题材；定位为音乐鉴赏的公众号，你不应该选股票分析的题材；定位为股票分析的公众号，你不应该选广告文案的题材……。

脱离定位而存在的选题，非但彰显不出独特性，反倒会成为读者眼中不三不四的异类，给人造成一种内容混乱的感觉，长久以来，终将导致大量的粉丝取关。在定位之上做出的选题，需要准确把握公众号的定位，从横向和纵向两个维度罗列出所有符合定位的大方面内容，再不断细化每一个节点，从中找到最容易着手的选题。

接着，把横向的每一个运营板块纵向拓展，罗列出所有延伸出来的内容。以“活动运营”为例，它包含：活动准备阶段、活动策划阶段、活动预热阶段、活动执行阶段以及活动复盘阶段。准备阶段又可细分出目标的制定、竞品分析、用户分析等；活动策划阶段则包括有创意的发出、策划方案的撰写、活动规则的设置等等；同样的道理，活动预热、执行、复盘阶段也能够作细分处理。

最后，按照所有这些细化的板块，我们的选题有了足够的参照。既可以每一个小点单独选题（活动运营目标该如何确立），又可以通过组合的方式从大方面着手（活动运营的准备阶段应该做些什么），随心所欲，怎么方便怎么来。

这是我写了将近一年的微信文章所得出来的结论。经历无数次文章创作到一半再也写不下去的情况；也经历过没有真实事例支撑的文章，硬着头皮写出来后遭遇读者吐槽空洞无物的情况；当然，也有因为从自己的实际经验出发创作的文章大受好评的经历。正是这些获成功或失败的例子，让我深深认识到“一切从实际出发”的重要性。

在选题的时候，我并没有选择写别人做运营、做热点借势的方法，因为我不可能完全把握那些方法是如何得来的、可以用来指导怎样的实践，写出来的东西将会无比空洞。为了避免这样的情况，我选择把真实的经验作为基础，抽出其中的方法技巧，让文章既接地气又真实。结果是成功的，不但在阅读量上高于其他的文章，更是受到读者和其他公众号的喜爱。其次，经验类的选题，除了能够提供活生生的例子素材，还会延伸出真实的数据、方法论、实操技巧，不需要通过翻遍整个网络查找“别人”的例子、数据和方法，从而节省了找资料的时间；而真实的经历，也使得文章具备强大的说服力。

最后，于受众而言，经验之谈的东西，更加具有实操性，贴合受众的实际，让他们借鉴文章经验时，少走弯路。

兜兜转转，又回到了热点借势这里。对于热点，想必大家接触的太多了，关于选题，还是得再次提及热点。我们都知道，热点的爆发力是巨大甚至无法估量的，实时的热点可以形成病毒式的传播，俗称“刷屏”。在选题中恰到好处地融入热点，是要把热点当成跳板，作为借力的角色；而不应该让热点占据了主角，本末倒置，变成为追热点而借热点。

结合热点的选题有什么好处呢？

首先，对于需要借助众多自媒体平台发布文章，提高曝光率的微信公众号来说，热点+深度剖析的选题，是最受平台欢迎的。特别是某些大的自媒体平台，投稿直接要求实时热点类型的文章。其次，借助热点本身的关注度，吸引到最大限度的受众注意，容易形成大的转发分享趋势。

为了更好地抓住可以结合的热点，我们需要时不时逛逛微博、贴吧、朋友圈、天涯、豆瓣，特别留意微博的热搜排行榜，善于挖掘并判断潜在的热点、及时掌握实时热点。

在选题的过程中，要特别注意找到与热点契合的点，不要盲目结合。

同类型的文章实在是太多了，既然做不到最好的，那就打破常规，做最特别的吧！

如今，数据大爆炸的时代，受众每一天接触的信息量太大，早已处于视觉疲劳的状态。对于每天接收的几百上千篇微信文章，能够认真看完或者仅仅是关注到的，也是少之又少。同类型的公众号如此之多，怎样才能让别人看你的文章？不按常理出牌的选题方式，往往能在众多文章中脱颖而出，最先吸引住受众的目光。用文艺的说法，就是采用“逆向思维”。

逆向思维正好打破受众一贯的思维习惯，从另类的角度出发选择文章的主题，带给读者新鲜的阅读感受，得到意料之外的结果：惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的……

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