“工作1年,涨薪4次”,懂公众号精准营销的人有多吃香?(二)

作者:鱼爪创媒网 点击:130 发布时间:2021-06-04

三、精准营销思维的活动推广

精准人群分组是服务于精准营销的,我们可以综合未来活动形式、公众号关注人群的特点和需求、品牌商品特点、公众号功能等多因素,反推出粉丝分组的标签库,以便后续精准营销的运用。 自媒体营销公司

在接到微博导量的需求任务后,一个较为完整的策划精准营销推广思维路径是:

1. 整体评估

通过对微博活动的参与方式、核心利益点、活动力度、活动时间、用户流转路径等关键要素的评估,考虑本次活动推广是否要集中爆发,以及其中的利益点是否吸引人,大概会吸引什么样的人。

2. 锁定目标人群

基于活动利益点及目标人群,通过公众号现有的分组及标签尽量筛选出符合目标人群特点的标签人群例:本次活动是往微博引导互动,利益点是领8元饮品券,那么符合本次活动的人群特点可以有:喜欢逛微博、喜欢网红茶饮品、对小活动敏感、喜欢留言互动等活动。

那么可以匹配下公众号后台:微博来源,喜欢互动,活动敏感型相关的人群标签分组。微信公众平台粉

3. 预估推广目标

借鉴之前有做过的类似的活动,通过触达粉丝,最终活动的导量率,来预估本次活动需要触达的人数大概是多少 ,以及预计达成目标是多少。

例:之前做过用模板消息引导至线上店铺领券购买新品的案例,最终成功导量率为20%左右。由于往线上店铺去引导的路径相比微博更简短直接点,本次保守预估微博导量率为16%,根据导量1000人的目标,至少需要精准触达6250人。

4. 匹配推广渠道

这次的微博活动适合通过什么形式及渠道去推广给目标人群?

5. 营销因素综合

什么时候,通过什么方式,对什么样人群,推广什么内容(是否要包装活动),效果预估是多少?微店公众号

最终输出的完整的计划需要包含以下几个要点:

人群:分组名称、特点标签、触达人数公众号推广平台

推广:推广方式/渠道、推广时间、推广内容

数据:数据监控表、统计项、分析意义 微信公众号多少钱一个

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