“工作1年,涨薪4次”,懂公众号精准营销的人有多吃香?(三)

作者:鱼爪创媒网 点击:128 发布时间:2021-06-04

四、接下来,我们实操一遍

1. 匹配目标人群

根据上面提到的思维路径的1-2点,输出一个初步计划,如下图:如何推广自己的公众号

说明:

人群分组名称:在公众号已有的人群分组中,找到符合本次活动的人群大概有什么特征以及标签画像。

人群特点说明:针对符合活动的人群分组,根据已有的标签,做人群特点的描述,以判断用户潜在需求。公众号运营平台

2. 人群精准触达

找到了最符合微博活动的目标人群分组后,接下来就是触达到这部分粉丝。能触达人群的方式和渠道有很多,每种触达方式都各有利弊,那么如何去正确的选择触达的方式,最大化营销效率,就得需要结合本次活动的目的,人群属性,和活动形式,用户路径等多个因素去选择了。

这里整理了下常用的触达渠道和方式集合,给到大家参考:

那么,结合本次微博活动的利益点及形式等,本次给微博导量,具体推广计划如下图所示:

3. 效果监控

高阶的运营人员会充分挖掘每一次活动的价值,在用户流转路径的每个关键节点设置数据埋点,监控整个活动的效果。

效果监控目的

1.用来评估活动推广效果的好坏

2.营销埋点,丰富人群标签部分管理软件可以通过营销活动的点击/关键词监控,对点击/未点击/关键词等有不同动作的粉丝做进一步打标,不断丰富人群标签,人群标签越丰富精准,后续活动的触达就会越来越精准。

例:本次活动引流计划,可通过链接埋点监控数据:公众号推广方案

在公众号给分组粉丝推送微博活动信息是,触达的内容里,包含微博链接,而这个链接可提前让技术/链接转化平台做好数据监控的埋点,后期可以直接看到页面访问人数、点击人数、点击次数等数据,而通过此数据可间接算出转化人数,转化率等。

常用的两种效果监控方法

1.通过关键词监控数据

通过关键词监控数据及分组打标,如新关注公众号,在公众号留言“我要优惠券”,营销插件可对输入了此关键词的人群单独分组打标,并监控该分组人数,来间接评估此渠道引流活动效果。 公众号推广渠道

2.通过参数二维码监控数据

可利用第三方插件,新建公众号的渠道二维码,扫了此二维码的粉丝,可以单独分组打标,并且可监控相关引流数据,不过此功能更适合外部引导至公众号的活动。

以上就是本次的案例实操分享了,大家可以自己试一试哦!公众号推广方法

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