为什么你的文案毫无吸引力,原来少了这5个秘诀!(一)

作者:鱼爪创媒网 点击:134 发布时间:2021-06-05

在这个信息泛滥的时代,一篇文案看上去好像平平淡淡,什么都不是。但在每个创作者眼里,每个文字,都有生命。选题、素材收集、逻辑框架搭建、细化内容、优化用词、调整逻辑,每篇文案都要经过作者无数次修改和迭代,才能展现在我们眼前。微信的公众平台

那么我们如何写出一篇好文案呢?下面给大家分享5个绝招:

一、广泛阅读

没有一篇文案是无源之水。

想要保持长久的创作力,就需要多看多阅读多积累。多阅读,一定是每个创作者进阶的必经之路,也是文案常写常新的活水源头。

村上春树说:“文案看多了,你才能从一棵大树看到整个森林,从一片落叶看到秋天,从一堆荒芜看到满园春色”

要读哪些书呢?微信公众账号怎么推广

1.要阅读老书。

老书经过时间的淬炼,经过世人的磨合,最终才成为经典、名著,成为时代精神的文化承载。

所以,我们要阅读《圣经》、《小王子》、《老人与海》、《三国演义》、《曾国藩家书》......

2.要阅读书评。

我们还要利用碎片时间阅读书评,看看别人对一本书的评价,找到好的书评网站或阅读杂志和书籍的摘要,可以弥补我们阅读不足的遗憾。

3.要阅读畅销书。

阅读畅销书与阅读老书并不矛盾。老书是让我们静下来思考、体会的,畅销书是让我们与当下对话的一种方式。

我的习惯是,有时间就去逛一逛书店,翻阅序言、目录,快速浏览畅销书,如果有特别吸引我的内容,我便会重点记忆和摘抄。微信公众号加粉

4.要读小说。

人人都爱看故事,讨厌别人说教。看小说可以快速把你带入到作者的精神世界,让你变成其中的一个人物,带你领略作者构建的精神世界。

广泛阅读,可以拓宽我们的视野,丰富语言的美丽,塑造我们的文风。多阅读,最终塑造的是我们对节奏的把控,对新知的洞察和对文字节奏的感觉,这些,最终都会成为我们写作的助力。

二、文案拆解

有个一万小时定律说:成为某个领域的专家,需要10000小时。按比例计算就是:如果每天工作八小时,一周工作五天,那么成为一个领域的专家至少需要五年。

当然,不是时间耗进去,就能有结果,很多人十年的工作经验,却不过是一个经验用了十年而已。

所以我们要对专业对文案进行拆解,去不断提升写作能力。公众平台加粉丝

如何拆解一篇新媒体文案呢?可以从这3个方面进行拆解:

1.拆解用词

词汇量几乎就等于知识量,可以让你认识整个世界的维度都不一样。如果你不知道一个词语、一个概念,那么这个东西其实在你的生活中仿佛根本不存在一样。

每一篇好文案,都有很多陌生的,我们不理解含义的词语,这时候,我们要拆解用词,分析一篇文案,哪些词语是你未曾使用过的,记录下来,用新华字典查清楚其含义,然后反复使用在自己的文案中;

2.拆解金句

每一篇打动人心的文案,都有那么一两个打动人心的金句。

比如树上村树的《挪威的森林》这篇文案中:

有光明的地方就必然有阴影,

有阴影的地方就必然有光明。

不存在没有阴影的光明,

也不存在没有光明的阴影。

我们就可以形成自己的一套金句模式:

有XX的地方就必然有XX,

有XX的地方就必然有XX。

不存在没有XX的XX,

也不存在没有XX的XX。

面对一个优秀的作品,我们就可以总结这样的套路,拆解他的金句,然后模仿,创造,使用在我们的文案中,不断升华文案的内核,拔高文案的维度。

3.拆解文案的脉络结构

如果你读过很多篇文案,发现每一篇文案都脱离不了这几种逻辑关系:

1)并列关系

如果经常看日本人的书,我们会发现他们最喜欢使用的就是并列关系,将完整的内容拆解成并列的每一章节,看起来清晰易懂。

比如这本书:《 所谓情商高 就是会说话 》。

2)SCQA

麦肯锡的咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出了SCQA架构,所谓SCQA是四个英文字母的简写,分别是Situation(情景)、Complication(冲突)、Question(疑问)和Answer(回答)。

情景:情景即背景,用于事实的引入,可以认为是相对稳定的一种状态;

冲突:通常指某种不利的变化或颠覆目前状态的事件,总的来说是推动情节发展的因素;

疑问:具体的课题,比如该怎么办,怎样做?

回答:解决方案是……

读到这里你有没有发现笔者这篇文案的开头,就是按照SCQA架构来写的,好好体会一下。

3)5W1H

又叫六合分析法,除了写作可以使用时,平时在处理问题时,这些要素也是我们要考虑的维度。

对应文案来说,即是:

先说【WHAT】,阐明事务;

再说【WHY】,为什么重要?

再说【HOW】,如何实现?

再说【WHERE/WHEN】穿插在文案中。 微淘公众平台

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