微信公众号前期规划无定位不微信

作者:鱼爪创媒网 点击:28 发布时间:2021-06-09

小编告诉您最新的统计数据显示,微信用户已超过4亿,是目前最为热门的智能手机APP。用户的庞大,让微信公众号的崛起提供了一个良好地契机。但现在对于公众号内容的定位不甚解,比如说:我经常看到朋友圈被转发的大多是心灵鸡汤、成功学、职场学、感情文、养生、心理测试等这一类。那么是应该迎合普通人的口味发布这些大众化的东西还是应该根据自身定位而发布专业深度一点呢?

有一个著名评论人曾这样讲到:公众号不能一味的发广告,而是应该在保持优质内容——渠道推广微信——吸引粉丝——继续发布优质内容——然后在这后的基础上才会是增加粉丝黏度并吸引粉丝自发分享。从这句话可以看出微信内容的定位有着至关重要的作用。但在提到微信内容规划策略时,我们必须要知道用户取消关注微信公众账号的8大原因。第一,有垃圾信息或者广告。第二,提供的信息不实用。第三,没有新意。第四,提供的信息不足或者没有分量。第五,消息提醒不够人性化。第六,信息不准确。第七,内容篇幅过长。第八,信息时效性不强。当然还有其他原因。总的来说,无定位不微信,优质的公众号也许就是提供和发送了深度、可靠、新颖的信息,抓住用户所需,推送符合用户口味的信息。定位和内容的深度,决定着产品在移动渠道核心竞争力的强度,及与消费者之间粘稠度,最终决定着其公众号的影响力。

耳熟能详的《南方周末》在多数报纸都在用新华社通稿做头条时,《南方周末》已经不满足新闻的罗列和陈述。凭借对热点新闻的独到评论和话题深度的剖析一直在纸媒中屹立不倒。微信同样,谁也不会喜欢去加一些无病呻吟的公众号,有这样一个公众微信和《南方周末》的定位思路很像,在大家都再被一个热点话题刷屏吐槽时,8090企业商业精英联盟(微信号:chaunglian8090)却用一个冷静的头脑深度剖析新闻事件。例如,在它的微信里常驻四个栏目:“鲜资讯”,主要推出一些有关经济、商业的专业新闻,“品牌营销谈”,多是一些对品牌营销的深度探讨,“锐人物”,一般都是80后,90后创业励志的人物传记和分析。在新开的“评新而论”这个栏目里,多了一些对于鲜资讯或者其他商业技巧,经济热点的深度剖析。正是这样的专业定位,8090企业商业精英联盟的定位人群一直在增加。公众号的内容定位也许不会适合所有的大众,但是如何做到固定已经特定人群又可以进行吸引更多的粉丝,8090企业商业精英联盟给我们了一个不错的答案。

其实迎合大众口味的和专业精准的内容两者并不矛盾,重点在于微信运营目的和面对用户群的特征。虽然,8090企业商业精英联盟的微信内容有看似深奥和专业,但是它有时会通过一些大众熟知的新闻热点对自己的定位内容进行合理的搭配。比如我记得在微信中有这样一篇文章,7月24号韩寒电影上映,几乎所有的公众账号都在发一些影评、经典台词、剧照等,但8090却用和郭敬明电影对比的方式详细讲解了电影营销经济。微信内容的自成体系,报道方式丶内容倾向等特点并能长期保持这种一致性,这样才会给用户一个系统和直观的整体感受,使公众微信比较容易被识别,与其他微信公众账号“划清界限”,个性化的微信可以增强用户的粘性,使用户持久关注。像8090企业商业精英联盟的微信长期有固定的栏目,格式,定位,为8090创业或者商业精英们提供了一个专业的平台,这种专业和高端正是它成功的法宝。

也许微信用户的黏性可能并没有想象中那么牢固,再强大的产品和平台,都可能倒下——逐渐被用户冷落,或者被更具创新力的同类产品迅速替代。也正是如此,8090企业商业精英联盟“实践”证明,在大数据时代,微信运营的有效信息或者说是受欢迎的内容弥足珍贵,内容可能会比渠道更重要,尤其是在APP时代,对技术的努力挖掘和对用户需求的深入琢磨,都只能以手机上那个小小的图标形式出现,定位=灵魂。所有信息元素均不能抛离灵魂作为驱动躯体前进的引擎,绝决各自为政。

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