大多数人对广告的态度是抵触的，如今新媒体广告强势，一些账号打广告也喜闻乐见，他们到底有什么魔力让粉丝可以喊出“让他恰”的口号，并且乐意消费呢?有关数据表明44%的年轻人愿意接受内容制作品质高的KOL产品推广，但现在用户对内容要求越来越高，怎么才能恰饭成功还让人喜爱呢?我们发现那些饭恰得好的KOL有这些特征。
一、内容优质，创意十足
随着内容的迭代和升级，当今用户越来越看重高品质的内容，因此，KOL想要“恰饭”，内容是第一要义。只有内容足够优质，才能够满足用户对于内容的高要求，在“恰饭”的同时不失去用户的喜爱。
天才小熊猫，就是这样一个优质博主。他在 2013 年以恶搞苹果发布会而被大众熟知，在他的微博中我们也可以看出，每年的苹果发布会都是他的固定播报项目。从
2013 年到今年 10 月 14 日发布的最新文章，他发布的苹果发布会播报共有 14 条，互动量最高的一条达到了23. 2
万。很多粉丝表示：“没有小熊猫的总结，苹果发布会是不完整的”。
除了苹果发布会，他的微博中还有各式各样的广告图文，创意十足，脑洞大开，不看到结尾，很难猜到是什么产品的广告。他的粉丝不仅数着日子等他的苹果发布会播报，对他的广告也是十分期待。和其他博主截然不同，每次广告发布后，他的微博评论画风一片和谐：“上次的广告费终于花完了”、“爷青回”、“天猫老师终于上线营业了”。
他的广告内容多是在描述自己的“沙雕”经历，语言幽默，真实又荒诞，粉丝在看图文的时候就仿佛在看段子，他的创意和幽默让粉丝放下了对于广告的抵触心理。而且他的广告往往筹备精心，时间跨度也很大，曾经他为纳爱斯发布的广告，就是一条筹备了一年的内容。
他对于内容的精心筹备，以及脑洞大开的创意，都是他的广告能得到用户喜爱的重要原因，得到了用户喜爱的广告，无疑就达到了其本身的品宣效果，为推动用户消费转化提供了助力。
二、“恰饭”品牌调性贴合KOL人设
除了内容，品牌调性和KOL人设的契合也是一个十分重要的因素，广告内容本身是否符合KOL人设，是否符合品牌调性，这也是品牌和KOL需要考虑的重要问题。只有在品牌调性和KOL人设高度契合的情况下，KOL的“恰饭”效果才能够更好。
papi酱，“集美貌与才华于一身的女子”，她是用户非常熟悉的清流网红，更是在前段时间复出时登上热搜，强势吸引了一波流量。但值得注意的是，她在复出的第一条视频中就已经开始植入广告，在后续发布的内容中更是直接官宣品牌代言，发布品牌广告片。但这样的行为非但没有引起粉丝的反感，反而有很多粉丝在评论区表示支持：“让她恰!”、“恭喜恰饭~”、“这广告都能拉来，太牛了吧!”......
她的“恰饭”图文和视频能够得到粉丝支持，有一部分原因是出于她和粉丝长时间以来建立的深层情感链接，粉丝的信任感较强，愿意接受她的广告推广。
当然，还有另外一个重要原因，就是她“恰饭”的品牌调性符合她的人设。复出之后，papi酱合作的儿童玩具品牌费雪、婴童用品品牌YeeHo英氏、奶粉品牌Arla宝贝与我，无一不是和儿童相关，品牌调性更是和她的新手母亲人设高度契合。
粉丝的沉淀、人设和品牌调性的高度契合，让papi酱的广告内容更容易被粉丝接受，也成功为品牌扩大了声量，提高了品牌的认知度。
三、评测真实接地气，为粉丝提供价值
KOL之所以能够影响用户，收获粉丝，一定是因为其有价值的内容输出，因此，其“恰饭”内容也必须有其应有的价值。真实接地气，能够为粉丝提供指导性建议，才是最好的广告。
B站UP主@老师好我叫何同学
在这方面就做的非常好。最近的一条推广视频中，他在开头就把品牌主一加手机说了出来，但这并没有影响到这条视频的爆火，截至目前，这条视频在B站的播放量高达636. 1
万，弹幕也已经有3. 9 万条。
这些KOL的“恰饭”内容，真正做到了让品牌主和粉丝都满意。同时，他们正确的“恰饭姿势”也为更多KOL和品牌的内容共创提供了借鉴。
随着越来越优质的恰饭内容输出，也会提升大众对广告内容的接受度，只要姿势正确，打广告反而会受到欢迎。其中核心的内容，这点是每位自媒体人要清楚的。
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