新媒体广告:怎样做一个能让粉丝喊出“让他恰”的KOL

作者:鱼爪创媒网 点击:21 发布时间:2021-06-09

  大多数人对广告的态度是抵触的,如今新媒体广告强势,一些账号打广告也喜闻乐见,他们到底有什么魔力让粉丝可以喊出“让他恰”的口号,并且乐意消费呢?有关数据表明44%的年轻人愿意接受内容制作品质高的KOL产品推广,但现在用户对内容要求越来越高,怎么才能恰饭成功还让人喜爱呢?我们发现那些饭恰得好的KOL有这些特征。

  一、内容优质,创意十足

  随着内容的迭代和升级,当今用户越来越看重高品质的内容,因此,KOL想要“恰饭”,内容是第一要义。只有内容足够优质,才能够满足用户对于内容的高要求,在“恰饭”的同时不失去用户的喜爱。

  天才小熊猫,就是这样一个优质博主。他在 2013 年以恶搞苹果发布会而被大众熟知,在他的微博中我们也可以看出,每年的苹果发布会都是他的固定播报项目。从 2013 年到今年 10 月 14 日发布的最新文章,他发布的苹果发布会播报共有 14 条,互动量最高的一条达到了23. 2 万。很多粉丝表示:“没有小熊猫的总结,苹果发布会是不完整的”。

  除了苹果发布会,他的微博中还有各式各样的广告图文,创意十足,脑洞大开,不看到结尾,很难猜到是什么产品的广告。他的粉丝不仅数着日子等他的苹果发布会播报,对他的广告也是十分期待。和其他博主截然不同,每次广告发布后,他的微博评论画风一片和谐:“上次的广告费终于花完了”、“爷青回”、“天猫老师终于上线营业了”。

  他的广告内容多是在描述自己的“沙雕”经历,语言幽默,真实又荒诞,粉丝在看图文的时候就仿佛在看段子,他的创意和幽默让粉丝放下了对于广告的抵触心理。而且他的广告往往筹备精心,时间跨度也很大,曾经他为纳爱斯发布的广告,就是一条筹备了一年的内容。

  他对于内容的精心筹备,以及脑洞大开的创意,都是他的广告能得到用户喜爱的重要原因,得到了用户喜爱的广告,无疑就达到了其本身的品宣效果,为推动用户消费转化提供了助力。

  二、“恰饭”品牌调性贴合KOL人设

  除了内容,品牌调性和KOL人设的契合也是一个十分重要的因素,广告内容本身是否符合KOL人设,是否符合品牌调性,这也是品牌和KOL需要考虑的重要问题。只有在品牌调性和KOL人设高度契合的情况下,KOL的“恰饭”效果才能够更好。

  papi酱,“集美貌与才华于一身的女子”,她是用户非常熟悉的清流网红,更是在前段时间复出时登上热搜,强势吸引了一波流量。但值得注意的是,她在复出的第一条视频中就已经开始植入广告,在后续发布的内容中更是直接官宣品牌代言,发布品牌广告片。但这样的行为非但没有引起粉丝的反感,反而有很多粉丝在评论区表示支持:“让她恰!”、“恭喜恰饭~”、“这广告都能拉来,太牛了吧!”......

  她的“恰饭”图文和视频能够得到粉丝支持,有一部分原因是出于她和粉丝长时间以来建立的深层情感链接,粉丝的信任感较强,愿意接受她的广告推广。

  当然,还有另外一个重要原因,就是她“恰饭”的品牌调性符合她的人设。复出之后,papi酱合作的儿童玩具品牌费雪、婴童用品品牌YeeHo英氏、奶粉品牌Arla宝贝与我,无一不是和儿童相关,品牌调性更是和她的新手母亲人设高度契合。

  粉丝的沉淀、人设和品牌调性的高度契合,让papi酱的广告内容更容易被粉丝接受,也成功为品牌扩大了声量,提高了品牌的认知度。

  三、评测真实接地气,为粉丝提供价值

  KOL之所以能够影响用户,收获粉丝,一定是因为其有价值的内容输出,因此,其“恰饭”内容也必须有其应有的价值。真实接地气,能够为粉丝提供指导性建议,才是最好的广告。

  B站UP主@老师好我叫何同学 在这方面就做的非常好。最近的一条推广视频中,他在开头就把品牌主一加手机说了出来,但这并没有影响到这条视频的爆火,截至目前,这条视频在B站的播放量高达636. 1 万,弹幕也已经有3. 9 万条。

  这些KOL的“恰饭”内容,真正做到了让品牌主和粉丝都满意。同时,他们正确的“恰饭姿势”也为更多KOL和品牌的内容共创提供了借鉴。

  随着越来越优质的恰饭内容输出,也会提升大众对广告内容的接受度,只要姿势正确,打广告反而会受到欢迎。其中核心的内容,这点是每位自媒体人要清楚的。

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