如何为品牌找到合适的微信kol？

　　如今是红人经济的最好时代，找红人带货做广告能带来意想不到的推广营销效果，那么，如何为品牌找到合适的微信kol呢?

　　如何寻找合适的微信kol?

　　1. 品牌调性：品牌自身的风格、定位、调性及所在主要行业领域直接决定了你应该要找的KOL水平。举个最简单或者说是极端的例子，百达翡丽不会去找一个四线美食网红做推广。(绝无其他意思，只是领域相差太大)

　　2. 品牌需求：有专攻图片的、专拍视频的、专做Vlog的，有主打北上广深的，有重庆四川等的，需要先确定品牌最希望落地的人群和效果。

　　3. 预算：出入一线品牌发布会的KOL的报价与流连潜力股品牌的KOL的报价，相信大家都心里有数，不会乱来，有多大的头就戴多大的帽子。

　　4. 平台：抛开注水流量不说，目前传播效应最广的还是微博。微信以品牌植入软推广为主，小红书在某种程度上是微博推广衍生，也是直接带货推荐。大部分的KOL都有自己的专攻平台聚集流量，需和品牌确定主打在哪个平台聚集流量。

　　5. 是否有长期合作的可能：不管你是甲方品牌方还是和品牌合作，个人认为在初期谈判阶段，都可以表明有长期合作的意愿。首先，长期合作会有个更优的报价，比单次合作低很多;其次于你个人或者公司，都是一种资源的积累，做生不如做熟，以后你有类似品牌类似需求，都可以和ta合作。

　　进入正题，怎么找微信KOL，有哪些途径找?

　　1、微信站内搜索

　　1) 输入品牌词进行搜索，选择文章，按时间筛选。为什么要按时间筛选呢?最近才提到你的品牌的，说明他最近才了解过，对品牌有一定的好感，或者是一直都还蛮喜欢/留意你的品牌，几次经验发现，这种情况合作成功率更大。

　　2) 查看搜索结果文章。技巧：根据公众号昵称来判断哪些文章值得点进去看，哪些文章不需要看。

　　3) 继第二步点开文章后，首先查看文章的内容，如果内容调性、内容流畅度、专业性、排版风格，都符合品牌的要求，那么继续往下看阅读数量、点好看数和留言数(留言的具体内容也非常重要，可直接看出他的关注用户对某一产品领域的关注度和消费力)

　　4) 查看该微信公众号的历史消息，简要从标题上进一步判断这个号平时发的内容主要是哪些类型，这些内容是否是你的目标人群也可能经常阅读的内容。

　　5) 查看前10-15条的内容的阅读数量、点好看数和留言数，统计平均值。如果平均值能达到品牌的期望值，则可列入考虑清单。这里有一个问题需要特别留意：注意对头条阅读量和次条阅读量的差值，差值过大，那么头条阅读数量就有注水成分了。也不要盲目相信一些微信数据预测工具(即使是付费的)，自己调研的最真相。

　　6) 接下来就可以和号主联系谈报价和具体合作了。

　　注意：以上可能存在的一个问题是，很小众的初始品牌在微信进行关键词搜索时，不一定能得到有价值的信息。这种情况下，如果自己没有掌握一些KOL资源，只能走以下途径。

　　2、KOL经纪公司

　　KOL经纪公司，就是一个媒介公司签了大量的KOL，给KOL联系资源，和KOL互惠互利。KOL经纪公司里的KOL通常涉及的领域、层级都会比较多，挺容易找到合适你的KOL。不知道怎么获取KOL经纪公司的联系方式?很简单，联系一个大KOL，这种大KOL通常都被经纪公司签了的，这个KOL会直接叫你和她的经纪人联系。机会来了，通常你不问有没有其他KOL推荐，对方也会给你推荐，直接给你一个清单都有可能，里面有基本信息、行业、报价等，任君选择，因为经纪人也拿提成的，质量也是需要自己做好把关。

　　3、竞品KOL参考

　　很简单，多看看你的竞争品牌都和哪些KOL合作，照搬，或者以这些KOL为基准挖掘更多KOL，自己鉴别，通常不会有大毛病。

　　4. KOL资源网站

　　和上面提到的KOL经纪公司有异曲同工之妙，只是人家的资源更加透明，你的选择相对更多，有些好的网站还有案例参考、效果数据分析等，对行业新人比较友好。

　　kol平台的资源众多，即使有分析，也可能与实际有出入，选择微信kol时，甲方公司要更加留心。

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