相信现在很多甲方公司在需要推广宣传时都会考虑到kol的投放，主要有微博kol和微信kol，本篇主要讲微信kol投放。kol投放的主要问题是缺乏研究的甲方公司很容易进入流量误区，漂亮数据却没有效转化，那么，该怎样投放微信kol以获得最大效果?
一、诊断微信kol
微信是一个较为封闭的网络平台，用户数达9亿，不能直接观察到转发量预计用户数，我们可以通过以下五点进行诊断。
最优微信kol：
1.粉丝属性与产品属性大体相符;
2.阅读量稳定且高(根据价格判定);
3.点赞留言数多;
4.原创图文至少每期一篇;
5.有时会做微信活动有良好互动性与粉丝粘性。
二、投放方式解析
微信：软文植入、硬广植入
说叫软文，区别于一般的文章，又不是硬生生的广告，重点在于其字面上的“软”字和其背后的“广告”。
目前流行的微信软文形式无非两种，自己找点or借势造点。
自己找点：你不写点干货，用个标题党，写点情感故事很强的内容，你怎么让读者看了还能转发呢?
借势造点：切勿尬追热点，这种方式要求能够明确的抓住热点，在转折的过程中把握好度
硬广没门槛，一眼看过去就知道是广告。所以硬广要注重视觉，页面要美，视觉统一。
微信：图片植入、活动福利
大的kol进行很多种合作方式的探索，图片植入就是较为新的一种，在文章头部或底部植入图片。
图片植入可以与活动福利相结合，在图片处标明活动福利或者链接至活动处。总而言之，图片植入这一推广更偏向于推广品牌，在用户心中产生印象，而不是直接产生转化。
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