如何投放微信kol,以获得最大效果?

作者:鱼爪创媒网 点击:28 发布时间:2021-06-09

  相信现在很多甲方公司在需要推广宣传时都会考虑到kol的投放,主要有微博kol和微信kol,本篇主要讲微信kol投放。kol投放的主要问题是缺乏研究的甲方公司很容易进入流量误区,漂亮数据却没有效转化,那么,该怎样投放微信kol以获得最大效果?

  一、诊断微信kol

  微信是一个较为封闭的网络平台,用户数达9亿,不能直接观察到转发量预计用户数,我们可以通过以下五点进行诊断。

  最优微信kol:

  1.粉丝属性与产品属性大体相符;

  2.阅读量稳定且高(根据价格判定);

  3.点赞留言数多;

  4.原创图文至少每期一篇;

  5.有时会做微信活动有良好互动性与粉丝粘性。

  二、投放方式解析

  微信:软文植入、硬广植入

  说叫软文,区别于一般的文章,又不是硬生生的广告,重点在于其字面上的“软”字和其背后的“广告”。

  目前流行的微信软文形式无非两种,自己找点or借势造点。

  自己找点:你不写点干货,用个标题党,写点情感故事很强的内容,你怎么让读者看了还能转发呢?

  借势造点:切勿尬追热点,这种方式要求能够明确的抓住热点,在转折的过程中把握好度

  硬广没门槛,一眼看过去就知道是广告。所以硬广要注重视觉,页面要美,视觉统一。

  微信:图片植入、活动福利

  大的kol进行很多种合作方式的探索,图片植入就是较为新的一种,在文章头部或底部植入图片。

  图片植入可以与活动福利相结合,在图片处标明活动福利或者链接至活动处。总而言之,图片植入这一推广更偏向于推广品牌,在用户心中产生印象,而不是直接产生转化。

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