如何做好新闻营销

作者:鱼爪创媒网 点击:219 发布时间:2021-06-13

较近介绍了一系列关于新闻营销的文章,《新闻营销策划需要注意些什么》、《新闻营销具有哪些特点》,也是让绝大部分人对新闻营销有了一个较基本的概念。


新闻营销为什么会如此流行呢?
其实除了我曾经介绍的,新闻营销属于软文推广的一种,它能很好的把广告嵌入在新闻里面,“悄悄”的进行宣传,不像其他广告形式,一眼就知道是广告,这其实也是软广和硬广的一个本质区别。但是新闻营销流行的原因肯定不局限于此,还有其他的一些原因。

1、成本
如今的企业,都追求“安稳度日”,什么意思呢?也就是说现在的企业很少有轰动性的新闻,即使有,也多半是一些负面新闻,所以如果企业想要通过新闻传播企业想要发布的信息,是比较困难的。根据新闻营销的特点,我们可以看出一篇好的新闻营销,能为企业带来大量的曝光,甚至于带来更多的销量,所以也为企业节约了大量的宣传成本。

2、 集中
现在随着互联网的发展,越来越多的推广渠道如雨后春笋般,如何选择推广渠道,成为企业主头疼的问题。多样的推广渠道,也会对企业传播造成影响,没有集中性,太过于分散。但是新闻营销具有统一性,可以在一定时间内,把话题集中统一,能有效的提升企业。

3、效益
现在的人都有一种“瞧热闹”的心理,哪里有是非哪里就人,而新闻营销具有爆炸性特点,能很多的吸引眼球,利用某一些新闻事件激发人们的好奇心,迅速拉动企业销售,带来更大的效益。
做任何营销,其实都跟练功差不多,得一步一步的往上升,较后才能达到炉火纯青的阶段。

新闻营销也不例外,简单总结一下新闻营销的几个境界:

境界一:抓住焦点
任何新闻营销都有明显的商业目的,如何达到目的,就需要策划寻找一些能够吸引人产生轰动的点子,把这些点子变成新闻焦点,通过新闻营销推广出去,聚焦目标受众的眼球。

境界二:形成卖点
新闻营销必然会把产品嵌入到新闻中,润物细无声的打动消费者,这就需要我们把新闻焦点转化为卖点,让消费者欣然接受产品。

境界三:转变为记忆点
关于这一点就不得不提一下脑白金广告了,相信很多人一提起脑白金,脑袋里面及时冒出来的就是“今年过节不收礼啊,收礼只收脑白金”的广告语,其实这是一种刺激记忆的营销方式,我们做新闻营销,也需要这样做,新闻营销需要影响长久,为企业的不断跨越台阶进行长远的铺垫。所以如何将事件的热点变为消费的记忆点就显得尤为关键了。通过某些新闻(不论采取哪些新闻营销手法),让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象,从而提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好形象,并在达到销售同时,更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可,才是较高的境地。

做新闻营销,我一直在强调一点,新闻营销不仅仅只是写一篇文章,或者是策划一个活动,这样的形式不叫营销,一篇好的营销肯定是具有轰动性且能达到销售目的,不管是宣传还是产品销售,如果这两者没有一样达到目标,那么只能说这次的新闻营销是失败的。

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