我们在做SEM营销的时候，经常会被问及效果如何或者问效果怎么样。在SEM营销里面，效果不是单独的，会根据企业的一个需求来评判，比如有的企业主要求曝光，那么看的就是展现量；如果企业主关注的是咨询，那么就需要查看咨询量等等，不同的关注点有不同的数据来监控效果。但是什么是展现量，什么又是咨询量呢？
我在上一期给大家介绍过一些基本的专业术语，今天继续给大家介绍一些关于效果衡量的专业名字解释。这些术语是我们在SEM推广中必然会接触到的词语，而且很多时候因为不理解其含义而造成一些不必要的损失，故而我为大家做了一点小结。
一、效果衡量类：
1、什么是日均搜素量？
日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。
2、什么是展现量？
展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
3、什么是点击量？
点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。
4、什么是点击率？
点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%
5、什么是平均点击价格？
平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数
6、什么是千次展现消费？
千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展现量）×1000
7、什么是单独访客数？
单独访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个单独访客。
8、什么是页面浏览量？
页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，单独访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。
9、什么是访问次数？
访问次数指在一个统计周期内，单独访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。
10、什么是平均单次访问时长？
平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。
11、什么是流失率？
流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%
12、什么是转化目标？
转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。
13、什么是转化？
转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。
转化可以指潜在客户：
1.在网站上停留了一定的时间；
2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；
3.在网站上注册或提交订单；
4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询；
5.通过电话进行咨询；
6.上门访问、咨询、洽谈；
7.实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言）
14、什么是转化次数？
转化次数，也叫做转化页面到达次数，指单独访客达到转化目标页面的次数。
15、什么是转化率？
转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。
16、什么是平均转化价格？
平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100%
17、什么是？
指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其等于（1500-1000）/1000=50%。
这些是我们做SEM营销经常会遇到的一些专业术语，对于一些新手或者企业老板来说，了解这些词的含义是非常有必要的。我们做SEM营销推广，注重的就是较后的转化效果，效果的好坏直接决定我们的优化管理是否到位。所以前期的基础是很有必要的，扎实的基础才是成功的关键。
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