做SEM推广之前应该有哪些准备工作

作者:鱼爪创媒网 点击:17 发布时间:2021-06-13

我们一直在讨论SEM推广的重要性,也一直在探讨现如今SEM推广的发展之路,但是有没有想过,SEM推广到底应该怎么做呢?

我曾经问过一些做SEM推广的朋友,他们的回答无外乎就是开户推广优化,诚然做SEM推广离不开这几个步骤,但是SEM推广是不是就只需要这些工作呢,或者说在这些步骤下面有涉及到哪些细节呢?任何一个工作都不是简简单单的完成的,需要很多细微的点加以辅助,较终成为完整的营销。

那么做SEM推广前期应该做哪些准备工作呢?

一、了解推广目的
针对竞价投放开始前的各项准备工作,制定详细的准备计划与进度安排,保障企业推广有效率的进行。

二、SEM推广工作安排
工作计划分为4部分,分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。

三、工作任务详细
1、 了解行业
1) 竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
2) 当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 百度指数,了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
3) 通过拓展关键词了解用户
a. 泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
4) 了解企业外推产品详细
a. 了解企业外推产品详细,便于后期着陆页制作、创意撰写中,凸显出可吸引目标用户转化的信息。
2、 开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告  
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析4引擎的竞品企业与行业知名企业。
3) 着陆页策划与制作
目的:通过之前的竞品、用户分析,将各类关键点以符合用户转化思维的方式,进行着陆页的策划,并较终完成落地。
实施:制作着陆页原型图,经过沟通讨论后,进行制作。
4) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
5) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:首先是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。

这些准备工作,只是SEM推广在前期推广的时候,对行业或者效果统计的一些准备工作,还不是较的准备工作,SEM推广还包括开户前准备、账户搭建前准备等等,每一个准备工作都需要细致,才能做好SEM推广,达到推广的目的。

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