SEM优化：接手新账户有哪些优化思路？

接手新账户，是需要做很多前期准备的，首先需要进行3个方面的分析。



一.搭建账户前期的准备

1、潜在客户分析

要分析潜在客户的属性，比如性别、年龄、爱好、职业、上网习惯等等。

2、需求分析

潜在消费者分析之后，就要分析他们的需求，根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。

3、产品分析

基本上每个行业都在做百度竞价，那么你就要分析你的产品和其他同行的产品有哪些不同，有什么优势，同行在推广的时候有哪些策略等。

二、账户搭建策略分析

账户搭建就是为了更加合理的推广，花更少的钱带来更多的流量。

账户策略的制定分为两个层级和五个维度。

1）两个层级：

方向层级：预算、时段、地区、设备

操作层级：账户结构、关键词选择、关键词出价、关键词匹配、创意撰写

2）五个维度：

产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度

三、关键词选择和规划

搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求。要合理搭配不同的关键词以覆盖相应的人群。比如：目标人群，核心人群，竞争对手的目标人群。

关键词的选择上，要扩而有度，杂而有章。随着营销目标的阶段性变化，可能我们需要不断的调整关键词的投放组合。不要盲目扩词，要理性的筛选出适合自己的。

四、创意撰写吸引又能体验优势

创意的撰写要吸引注意力，传达的信息要完整，卖点突出。

要想写出一条好的创意，需要先把自己代入到产品的使用环境中去，然后一个萝卜一个坑的把产品卖点和客户的需求点一一对照，这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。

着陆页面的内容要做到后续有力，要能对应创意的内容，跟关键词要有一定的相关性。否则引来再多的流量，也无法转化。

五、数据分析，持续调整

做好数据分析，密切关注根据行业动态，根据自己的营销目标和账户结构进行动态调整。

SEM账户优化，是有很明确的操作步骤和操作思路的，不能急于求成，也不能长时间的不去调整，持续性的优化，才能找到适合自己的推广方法。

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