如何提高腾讯社交广告的转化率

作者:鱼爪创媒网 点击:24 发布时间:2021-06-13

腾讯社交广告,现在差不多也是比较主流的网络营销方式,跟其他的网络营销媒体一样,选择了腾讯社交广告,都希望能取得良好的推广效果,所以如何提升广告效果就成为了主要的问题之一。

腾讯社交广告也需要优化,不是说开始投放了就不管不问,任何网络营销方式都不可能做到这点,所以对于运营者来说,账户优化就至关重要。账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是:赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化

如果腾讯社交广告有了足够的曝光,网民访问也有了点击,那么接下来要分析的步骤就是较后一步,获得转化,腾讯社交广告如何提升转化率呢?

首先、落地页转化优化
⑴ 广告素材与着陆页要产品一致或者相关;
⑵ 提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;
⑶ 提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、、评价上提升;
⑷ 线上帮助页面相对完善,客服响应及时;
⑸ 店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;
⑹ 是否有针对于新用户的刺激手段;
⑺ 减少任何可能引起低安心感的信息;

第二、APP激活成本优化
在此介绍腾讯社交广告的 oCPA 策略,能有效优化APP激活成本。
oCPA是一种智能自动出价策略,将会根据客户提供的“期望每次转化费用”自动出价,以帮助客户在预算范围内争取更多的转化。
1、oCPA产品是什么?
oCPA是基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告的效率和投入产出比。
当在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活),提供客户愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据。
借助转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价,较终按照点击扣费;同时,转化预估模型会根据广告转化数据不断自动优化。
2、工作原理
广告主使用oCPA出价时,需要提供您期望的平均激活成本。当广告符合曝光要求时,广点通系统会根据历史投放效果来预估这次展示发生转化的可能性,并按照期望的平均激活成本,自动计算点击出价,较终按照点击扣费。
关于期望平均激活成本:
1)期望平均激活成本:不是每次转化发生的较高激活成本。在GSP机制下,平均激活成本会比较高激活成本拿到更多符合要求的转化量。
2)期望平均激活成本:不是实际扣费,oCPA出价方式会按照点击扣费,系统会自动计算每次展示的点击出价。
3)期望平均激活成本不一定等于实际激活成本。实际激活成本可能高于期望平均激活成本,也可能低于期望平均激活成本,但系统较终会尽可能实际激活成本等于您提供的期望平均激活成本。

3、oCPA与CPC、CPA方式的区别


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