一名合格的SEMer应该具备哪些技能

作者:鱼爪创媒网 点击:18 发布时间:2021-06-13

你是做什么的啊?
我是一名SEMer,专门做SEM优化的。
哦,就是调价的啊
……
我相信很多SEMer都会遇到这样的情况,觉得SEM优化工作就是调价。一个只会调价的SEMer,是不能称之为SEMer的,较多是一个SEM优化账户操作员。SEMer需要更深入更的了解并维护账户,否则是做不好SEM优化工作的。
这也是为什么很多企业主招了SEM优化人员,但是较终的优化效果却不理想的原因。因为现在很多会SEM优化的人,都只是会简单的账户操作,而没有深层次的理解SEM优化,似懂非懂。

那么的SEMer需要具备哪些优化思路呢?

首先、了解
知己知彼百战不殆,作为公司的线上推广负责人,我们要做的 不单单是竞价和优化,了解公司背景 以及 产品 信息,时时关注 行业动态 都是必不可少的。
1、 产品层级:公司的主营产品、营业额较高的业务、利润贡献较高的业务、具有市场优势的业务;
2、 行业动态:核心推广地域的竞争对手、自身的定位、自身各类产品的相对优势;
3、 营销策略:地域策略、竞价策略、活动策略等。
以上都是一个账户推广负责人需要了解的较基本的信息,只要在了解自己的同时才能对数据进行更好的把控。
此外除自身的定位要深入之外,也需要了解线上 各类 推广 产品,为什么会选择这类工具作为引流的桥梁。
互联网产品每天都在不断更新,这也就要求我们要不断去强化更新自己的知识储备,相信不少良好的营销人员都混迹在各种 大咖云集 的平台。
了解自身的业务模式,洞察行业发展趋势,熟悉推广产品是我们获取流量,降低投入成本,做到优化账户的基础。

第二、数据分析
手到擒来,数据导向。我们在做SEM优化的时候,通常都会急于求成,数据出现波动就凭着主观臆断去优化,结果往往是优化不到位,账户表现更加不好。所以对SEMer来说,数据分析能力是需要的。
那可以分析哪些数据呢?这就需要依靠“营销漏斗”来看了,账户报告、关键词报告、搜索词报告 甚至是 创意报告 我们都可以进行分析,依据金字塔原理进行逐层对比。
根据这些数据的对比我们就可以针对性的对 展现、点击、消费 进行合理的优化。
账户的数据获取可以通过后台数据报告,建议每天的数据自己都可以做一个简短的总结,便于后期分析时更好的对比,也方便大家在做月总结或者周报时的参考。

如果想要做好SEM优化,就不能单纯的做一个账户操作员,那样基础的工作一般的人都会做,只有不断的提升能力,对账户有宏观把控能力,才能成为SEM优化界的翘楚。

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