对于新手SEMer来说，要搭建一个SEM推广账户，是一件简单而复杂的事情。为什么这么说呢？很多新手在刚接手SEM推广的时候，觉得很简单，无非就是搭建账户：筛选关键词、分计划、撰写创意等基本操作，但是这些基本操作看似简单却又暗藏玄机，因为这些设置会直接影响后期的优化管理。
那么做SEM推广要注意哪些东西呢？
1、差异化优化
其实这一点在SEM推广中并不陌生，差异化选取优化对象。什么意思呢？一般的SEM推广账户中都会包含很多个关键词，如果每个词都拿出来优化，那需要的时间是比较长的。故而我们在做SEM推广的时候，要根据数据分析，分析出的优化对象要遵循差异化原则，差异越大越好。例如：费用占比较大的关键词，成本较低的关键词，点击量较少的关键词，点击率才较好的关键词等等。
这样入手较大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。
2、过程单一
一般我们在做SEM推广账户的数据分析的时候，都会分析出很多需要优化的方向，比如提升CTR、增加点击量或者扩充关键词等等，但是如果这些方向都同时进行，我们就不能很好的观察到底是哪一块出了问题，或者是优化哪块帮助了效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去，这样既耗时间又得不到有效的优化经验。
所以我们在SEM推广的时候，较好是单一且容易操作的，然后对优化过后的数据进行详细分析，了解这个优化动作较终结果的同时保留为以后的经验。
做SEM推广，不能蛮干，也不能埋头苦干，需要有全局观念，纵观全局，准确的抓住每一个有转化的词。而且数据分析在SEM推广中是十分重要的，只有有效的数据分析，才能找出问题所在，然后“对症下药”，做出效果。
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