SEM推广:一名合格SEMer的进阶流程

作者:鱼爪创媒网 点击:15 发布时间:2021-06-13

现在很多企业都要做SEM推广,但是却没有专业的SEMer来维护优化,因为一般企业都会认为SEM推广是一个很简单的操作,不需要单独请人进行维护,然而恰恰相反,如果要做好SEM推广,要取得效果,就更需要专业的SEMer进行管理,因为懂这块的人才知道如何合理搭建账户,如何进行预算分配,否则都会造成推广费用的浪费。


而且SEM推广管理≠账户操作,里面还包含着很多的优化操作,这也是不同层次的SEMer需要达到的要求。较基础的SEMer就是简单的账户操作,加加关键词、修改下创意等基础操作,而随着推广的深入,就需要要具备更多的技能,更详尽的分析出推广账户的问题。

那么SEMer分为哪些“阶层”呢?

在介绍SEMer之前,首先需要知道什么是SEM,很多人都认为SEM=百度竞价,百度竞价只不过是 SEM 中的一种付费推广,M 表示营销,SE 表示搜索引擎。

1、基础竞价员—引流
做SEM推广竞价的基础就是引流。推广竞价是一种按照点击付费的推广,开通账户打款充值,筛选关键词、搭建账户、撰写创意,开启广告,马上就有流量进来。
而基础的SEMer对于这些基本的操作是需要要会的,就是把引流带入网站。当这一步做完了,就需要上升到另外一个层次了。

2、竞价员—转化
流量是进来了,但是这些流量的质量怎么样,与否,与业务是否相关等问题是需要要考虑的。我们做SEM推广的目的不单单只是引流,较主要的就是转化。所以初级竞价员的下一个阶段就是竞价员,能很好的让流量产生转化,才是一个竞价员需要具备的职能。

3、资深竞价员—成本控制
有流量、有转化不代表就是一个完美的SEMer,资深的竞价员是要能合理的控制成本,就是用较少的钱带来较好的效果。如果我们的SEM推广成本超过了利润,那这些转化就可以忽略不计了,毕竟没有带来如何盈利。我们做推广的目的就是盈利,没有盈利的推广都是失败的。所以资深竞价员就需要学会成本控制,不要一味的烧钱带流量。

我们上班需要晋升,同样的,要做好SEM推广,也需要具备不同的能力,一步一步从一个初学者到资深竞价员,能为企业创造的价值就越来越高。

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