要做好SEM推广，什么较重要？关键词？创意？时间段亦或是其他？但是SEM推广的影响因素不是受单方面的影响，而是多个因素共同作用产生的。关键词的重要性就无需赘述了，没有关键词就无法触发广告。而在所有的影响因素中，创意也不能忽视，因为创意直接决定了网民是否愿意点击进网站查看。
创意是很容易被忽视的点，说简单点，创意影响着点击。如果创意没有足够的吸引力，无法在及时抓住人们的眼球，那么用户肯定是被其他的吸引住了，从而去关注其他的企业或者产品，那么我们就会流失一些潜在客户，所以创意在SEM推广中是相当重要的。
那么好的SEM推广创意有哪些具体的要求呢？
一、创意的撰写原则
1、撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。
2、创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。
3、创意需要简明精练，言简意赅。
4、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
二、创意的撰写技巧
1、突出产品/服务特点、公司优势等。
表现出产品或者服务的特色，能让其显得与众不同，在众多广告中脱颖而出，比如可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等。
2、较好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
有些创意写的促销力度很大，但是点击进去发现并不是那么回事，所以在创意中较好能包含价格、促销的内容，让用户自己判断是否应该点击，从而提高转化。
3、采用精炼的短句。
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
4、适当添加符合语法的“！？-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
5、插入通配符，尽量多飘红（2-4次）。
飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高。
6、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助。
后台有很多创意样式，包括子链、图文、闪投等，充分利用起来。
创意在SEM推广中的作用一定不能小觑，创意撰写要合理、语句精炼、突出主题，不能平铺直叙，毫无亮点，这样的创意是无法吸引人的。
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