SEM账户在投放过程中如何进行优化?

作者:鱼爪创媒网 点击:16 发布时间:2021-06-13

SEM营销是付费推广渠道中效果非常好,特别适合中小型企业做网络推广,门槛低、效果好,当然并不是所有的企业做SEM营销的效果都比较好,效果不好的客户肯定是SEM账户优化的不好。

那么SEM账户在投放的时候如何做好优化呢?



1.“差异化”数据分析

差异化数据就是账户内所有数据中那些异常的数据,也可以说是那些“极端”的数据。例如,展现量大,展现量少,消费高,消费低,点击量高,点击量低等词。

一半来说,账户的效果是由账户里面20%的关键词决定的,所以关键词优化的核心也是这20%的关键词,次在80%的关键词。这就需要“差异化”的数据来做依据,才能找准关键词的优化方向。

2.“单一优化过程”

什么是“单一优化过程”呢?,上面我们已经找出了需要优化的对象,那么我们经过分析会发现需要很多优化的方法。例如,关键词调价,调整关键词匹配方式, 创意撰写等等,那么这时候我们需要做的分别进行优化调整而不是我把这些调整方式同时进行,如果这样进行优化,就不能很好的知道是哪些

调整让我们的效果有了明显的变化,也就不能在此刻的基础上继续做调优工作,所以我们在账户优化需要单一优化。

3.按不同维度进行优化

上面说的都是针对账户里面的各种问题进行优化,那么这没有涉及到企业的自身情况。比如行业情况、产品服务情况、投放时间差别、地域分布等等,都是需要优化的进行不同对的优化。比如投放时间,我们就可以看看潜在客户群体他们的上网时间集中在哪些时间段,选择高峰时间段进行投放。

总之,SEM账户优化,首先就是需要数据分析,然后找到异常数据,再来进行针对性的优化。

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