长尾关键词在SEM推广中有什么价值

作者:鱼爪创媒网 点击:19 发布时间:2021-06-14

说到SEM推广,很多人下意识的反应就是关键词推广,可见关键词在SEM推广中的重要性。我们一直在强调在做SEM推广的时候,一定要重视关键词,如何筛选关键词、关键词应该如何出价以及关键词匹配方式,都要慎重慎重而慎重。

企业做SEM推广的时候,较喜欢选择的关键词是词、竞品词以及一些产品词等,但是在这里很多人忽视了一种关键词,那就是长尾关键词。长尾关键词因为搜索量小,所以一般竞争力都不是很大,而且度还很高,是SEM推广中不可或缺的一种关键词类型。

那么长尾关键词在SEM推广中,到底有哪些价值呢?

1、稳定账户数据
现在企业做SEM推广,常处于的一个状态就是养核心关键词,也就是那么几个关键词来决定一天的投放情况。而如果只是一味的关注核心关键词,整个账户的波动就会很大,账户的数据表现就会很不稳定。
而长尾关键词的性能很好的稳定账户数据,将精力分散到长尾关键词上面,长尾关键词就能很好的分配一些流量,而且长尾词的表现比较稳定,波动性不大,将核心词的集中性打破一点点,维持账户稳定。

2、提升转化率
SEM推广中核心词的表现是,消费快流量高,在巨额的消费情况下,转化数据看起来比较美观。但是长尾关键词消费少,但是度比较高,在计算ROI的时候,会发现长尾关键词的转化可能比核心词的转化还要好。
而且长尾关键词还能降低账户的CPC,因为核心词一般竞争力都比较大,就造成了整个账户的CPC比较高,长尾关键词竞争力小,能有效的降低账户的cpc。降低CPC提高ROI,长尾关键词在SEM推广中的作用是很大的。

3、降低工作强度
当我们在做SEM推广的时候,尤其账户里面只有核心关键词的时候,我们需要时时刻刻的关注着账户,不停的查看排名,根据账户数据即时优化。前面我也提到过,核心关键词的波动比较大,稍微有个风吹草动,就会让我们惶恐不安,大大的增加了我们的工作强度。
而长尾关键词的稳定性,可以不需要时刻关注着,能有效的降低我们的工作强度。
 
长尾关键词在SEM推广中发挥着巨大的作用,但是如何设置关键词的匹配方式一直是争议较大的,有的人觉得长尾关键词本身搜索量就比较小,那么匹配方式就可以适当的放宽一点,能尽可能多的带来点流量;而有的人觉得长尾关键词的匹配方式过于宽泛的话,就没有起到长尾词的作用,跟普通的核心词之类的关键词大同小异了。到底如何设置长尾关键词的匹配方式,如果真的要做好效果的话,那匹配是不二选择,但是这有个前提,那就是账户里面的关键词已经够,所有的关键词都是匹配,网民随意搜索哪个词都能出来我们的广告,这样的SEM推广账户才是完美的,当然这对前期的关键词筛选要求很高,工作强度也很大。

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