如何合理设置SEM推广的投放时段

作者:鱼爪创媒网 点击:19 发布时间:2021-06-14

在SEM推广中,如何合理的设置推广时段一直是令人头疼的问题。对于企业主来说,希望SEM推广时间段足够长,花的推广费用越少越好;有的企业主会根据公司上班时间来确定推广时段;有的企业主希望全天24H投放……不管是哪种投放方式,都需要根据企业的实际情况来选择,而不是凭心情任意选择,否则只会浪费推广费用。

那么SEM推广的投放时段到底应该如何设置呢?

其实对于企业主来说,用较少的投入带来较大的价值才是较理想的状态,而推广时段又是一个重要的环节,这就要求我们在做SEM推广优化的时候,用较优的方式设置推广时段。

一、合理利用分时段出价
投放时间段要以数据为标准,建议前期可以投入较为充足的预算,进行全天投入,在投放时间上做严格的数据分析,剔除或者控制流量高但咨询对话效果不佳的时间段。计算哪个时间点击率、转化率高,作为日后投放的参考依据。
同时利用分时段出价工具,结合投放经验,选择更有价值的时段设定相应的出价比例。例如晚上深夜的时候,潜在客户的搜索量不多,同行竞争也较低,出价可以比白天工作时段低一些。

二、根据行业需求进行调整
要认真对本行业的潜在客户上网习惯进行深入的分析。周末、重大节日的投放时间应该与周一至周五区分开来。节假日,大家起床时间晚,睡觉时间更晚,导致有些行业的咨询时间相比平时整体后移。有些行业,例如教育行业,反而在一些重大节日,往往咨询的就非常少。
此外,不同的行业,在一年不同季节,需求量会有很大的差别,例如文化课艺考生文化课培训,咨询量就集中在2月中旬-3月初,其他时间计划可以不用投放。

三、推广期间安排客服值班
对于竞争激烈,花费较多的行业,投放时间段内较好有客服值班。对于一个竞争激烈的行业,我们往往要花几百甚至上千元,才能获得一个宝贵的咨询,如果因为客服人员不在而导致流失,长期以往,对企业来说将是一个巨大的损失。
建议企业,如果资金有限的情况下,要么尽量在咨询客服上班时选择投放,要么在休息时间安排专门人员值班。

四、研究竞争对手推广时段
在预算比较有限的前提下,可以结合首先条,第三条,避实就虚,选择竞争压力小,转化率比较高的时段进行投放。可以选择下午或旁晚上线,竞争压力下,获取更高的排名,也可以降低平均点击成本。

不管是根据哪种手段来设置推广时段,我们在做SEM推广的时候,一定要根据公司的实际情况来设置。随着新媒体的出现,对SEM推广的冲击不可谓不小,但是SEM推广的性也是不可替代的,这就需要我们掌握方式方法,用较优的方式去优化,才会带来实际的转化。

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