SEM推广有哪些指标可以衡量广告效果

作者:鱼爪创媒网 点击:58 发布时间:2021-06-14

做SEM推广的人都知道,效果的好与坏是SEM推广成功与否的关键,也是boss评估衡量工作好坏的关键,数据分析是进行产品推广效果统计的重要技能,所以熟练掌握SEM推广效果评估的指标是十分重要的。

那么SEM推广到底可以从哪些方面来衡量评估效果呢?

不同的企业有不同的推广目的,而推广目的不同衡量推广效果的方式也不尽相同,比如以宣传为目的的推广,衡量效果多为曝光量;产品销售为目的的推广,衡量效果多为订单量……

今天就总结一下常用衡量评判SEM推广效果的常用指标。

对于企业公司开展SEM渠道的时候,对从事SEM工作者而言,除了要深谙各种线上互联网产品推广技巧外,熟练地进行产品项目推广效果的统计分析也是非常重要的技能(数据统计与分析是企业工作的重要工作导向,从数据结果导向推广方)。那么SEM推广效果应该如何来衡量呢?有什么样的效率指标可以被用来描述SEM的工作成绩呢?接下来,我这里就为大家介绍在SEM中,用来评判推广效果的常用指标解释和说明。

首先要了解什么是转化,转化指潜在企业完成一次推广顾客期望的行动。

转化可以指潜在顾客:

(1) 在企业网站上停留了一定的时间;

(2) 浏览了网站上的特定页面,如专题页面、项目页面、“企业介绍”页面等等;

(3) 在网站上留点电话或者QQ信息;(留电率)

(4) 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询; (咨询率)

(5) 通过电话进行咨询; (电话咨询率)

(6) 上门访问、咨询、洽谈;

(7) 实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言) (成交率)

一、点击率

点击率就是指在单位时间内,推广信息平均每次展现被点击的概率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%。我们的点击率,取决于两个因素,一个是展示的位置,一个是创意(针对SEM搜索付费推广平台)。如果相同位置的话,创意起主要因素,创意越吸引人,那么点击率越高。

二、页面效果转化率

1、转化率(Conversion Rate)

转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占SEM推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。

2. 平均单次访问页面时长

平均单次访问时长指在一个统计周期内,访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为:平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数

3、 平均转化价格(Cost Per Conversion)

平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为:平均转化价格=(推广费用/转化次数)×100%

4、 跳出率

跳出率指网页路径对应的步骤而言,访客从该页面进入到下一页面的过程中流失的比例。计算公式为:本页面的跳出率=[(本页面的进入次数-下一页面的进入次数)/本页面的进入次数]×100%

三、

指推广企业通过SEM所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如,企业花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其等于(1500-1000)/1000=50%。

这些衡量指标只是部分,是SEM推广中比较笼统的说法,还有很多精细化的指标去评估推广效果。不管是曝光量还是点击量,还是咨询亦或者转化,都要根据企业本身的特性,针对性的选择指标分析评估。

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