做SEM推广的人都知道，效果的好与坏是SEM推广成功与否的关键，也是boss评估衡量工作好坏的关键，数据分析是进行产品推广效果统计的重要技能，所以熟练掌握SEM推广效果评估的指标是十分重要的。
那么SEM推广到底可以从哪些方面来衡量评估效果呢？
不同的企业有不同的推广目的，而推广目的不同衡量推广效果的方式也不尽相同，比如以宣传为目的的推广，衡量效果多为曝光量；产品销售为目的的推广，衡量效果多为订单量……
今天就总结一下常用衡量评判SEM推广效果的常用指标。
对于企业公司开展SEM渠道的时候，对从事SEM工作者而言，除了要深谙各种线上互联网产品推广技巧外，熟练地进行产品项目推广效果的统计分析也是非常重要的技能（数据统计与分析是企业工作的重要工作导向，从数据结果导向推广方）。那么SEM推广效果应该如何来衡量呢？有什么样的效率指标可以被用来描述SEM的工作成绩呢？接下来，我这里就为大家介绍在SEM中，用来评判推广效果的常用指标解释和说明。
首先要了解什么是转化，转化指潜在企业完成一次推广顾客期望的行动。
转化可以指潜在顾客：
（1） 在企业网站上停留了一定的时间；
（2） 浏览了网站上的特定页面，如专题页面、项目页面、“企业介绍”页面等等；
（3） 在网站上留点电话或者QQ信息；（留电率）
（4） 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询； （咨询率）
（5） 通过电话进行咨询； （电话咨询率）
（6） 上门访问、咨询、洽谈；
（7） 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言） （成交率）
一、点击率
点击率就是指在单位时间内，推广信息平均每次展现被点击的概率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。我们的点击率，取决于两个因素，一个是展示的位置，一个是创意（针对SEM搜索付费推广平台）。如果相同位置的话，创意起主要因素，创意越吸引人，那么点击率越高。
二、页面效果转化率
1、转化率（Conversion Rate）
转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占SEM推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。
2. 平均单次访问页面时长
平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
3、 平均转化价格（Cost Per Conversion）
平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100%
4、 跳出率
跳出率指网页路径对应的步骤而言，访客从该页面进入到下一页面的过程中流失的比例。计算公式为：本页面的跳出率=[（本页面的进入次数-下一页面的进入次数）/本页面的进入次数]×100%
三、
指推广企业通过SEM所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，企业花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其等于（1500-1000）/1000=50%。
这些衡量指标只是部分，是SEM推广中比较笼统的说法，还有很多精细化的指标去评估推广效果。不管是曝光量还是点击量，还是咨询亦或者转化，都要根据企业本身的特性，针对性的选择指标分析评估。
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