企业做网络营销推广的目的是什么

在互联网时代，企业做网络营销推广是十分有必要的，不仅仅是为了与时俱进，更重要的是越来越多的流量集中在了网络平台，要覆盖到这些人群，选择网络营销就是必然的了。在开始的网络营销广告是以SEM推广为主，而随着互联网的发展，越来越多的网络营销平台出现，就不仅仅只是SEM推广的事情了。



然而我们在做网络营销推广的时候，有没有想过我们为什么要做网络营销广告呢？
有的企业做网络营销推广可能是为了转化、有的可能注重的是曝光，有的可能是为了咨询量……不同的目的需要的广告投放方式就不尽相同，企业需要根据自身的侧选择合适的广告进行投放。

一、广告投放目的
当企业处于初创和发展期，转化较为重要，当发展到成熟期则应加强。转化带来稳定现金流，活过今天；带来转化率以及高溢价，活过明天。

1、或者活动推广
当目的是或活动时，则需要大量曝光量，若还能大量带来传播则效果较好，比如CPT和CPM形式，常见的有开屏、bananer、硬广等。

2、转化
当目的是转化时，则需要考虑到ROI，比如CPC、oCPC或者CPA形式，常见的有SEM或者信息流广告。

二、投放前期准备

1、预算
在明确了我们的投放目的后，就需要明确广告预算，预估成本。以转化目的广告举例，不论是用数据倒推法，还是参考同行法、同比环比法、还是ROI法都可以大致预估获取单个用户成本，进而推算出预算。

2、投放时间
在对的时间向对的人投放对的广告，这样才会达到推广目的。所以我们一定要分析出目标受众人群集中的时段是哪些，尤其是在移动互联网时代，用户的注意力比较分散，要在分散的时段内找出集中的时间，是相当有必要的。

3、投放媒介
广告投放需要明确投放媒介，不同的媒介代表着用户在不同的场景下需求，我们选择广告投放直接是买媒介位置流量，间接是购买该媒介的用户群体。
所以明确该媒介的用户场景和用户群体十分重要。比如视频广告位，一般是用户闲暇时光，尤其是晚高峰时段，为满足娱乐与打发时光需求，试用于休闲、娱乐、游戏、高频电商或者广告。
再比如朋友圈广告，满足用户高频社交需求，该场景粘性高，由于带有社交关系，点击、互动、转发都较强。

现在可供企业选择的网络营销推广渠道很多，自媒体、搜索引擎等等，不同的渠道覆盖的人群不一样，而且广告展现样式等等都有一定的差异性，所以我们在做网络营销推广的是，一定要知己知彼，什么意思呢？既要了解自身产品的特性以及目标人群的喜好，更要了解推广平台的优劣势，从中筛选中适合自身产品的推广平台，盲目的进行广告投放只会是浪费时间精力。

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