关键词在SEM推广中有什么重要的作用

作者:鱼爪创媒网 点击:49 发布时间:2021-06-14

每个人都知道SEM推广的重要性,作为性的推广代表,SEM推广一直占据着重要的位置。但是随着互联网的发展,越来越多的新媒体营销渠道出现,给SEM推广带来了很多的冲击,信息碎片化,流量分散,导致SEM推广的效果也越来越差,如何提高转化成为SEMer急需解决的问题。
在SEM推广中,有一个要素直接决定着推广效果,那就是关键词,做SEM推广的前提就是需要购买关键词,如果没有关键词就无法触发广告展现。


在SEM推广优化中,关键词起着什么样的作用呢?

一、定义
关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。
更加通俗点的讲,关键词和搜索词很相近,也就是我们在搭建SEM推广账户的时候,要尽可能多的去拓展一些网民会搜索的词,他们会搜索哪些词来找我们的产品或者服务,然后将这些词添加到账户里面作为关键词,比如我们是做网络营销的公司,业务包括网络整合营销、SEM推广、电商代运营等等业务,当用户想要做SEM推广的时候,他们就会在搜索引擎里面搜索“SEM推广”或者“SEM推广公司哪家好”等相关的词,而我们账户里面如果添加的有“SEM推广”或者“SEM推广公司哪家好”这些关键词,就会触发我们的广告展现。

二、选择
既然关键词如此重要,那么我们在筛选的时候就需要尽可能多的去拓展,同时不能随意的瞎想,需要根据自身产品和公司的实际情况,选择关键词,避免不必要的广告浪费。

所以我们在选择关键词的时候要从以下几个方面入手:
1、了解行业情况
2、关键词竞争程度
3、选择体现自己业务竞争力的关键词
4、不选择流量太差的关键词
5、选择有效转化率关键词

三、作用
关键词既然如此重要,那么到底对企业来说,关键词有什么作用呢?

对企业网站而言,作用如下:  
1、 让用户输入关键词直接找到你,从而找到你的产品,为你带来实际的效益;  
2、 提高你的网站知名度;  
3、 提高你的网站的访问量(这里要说明的是企业网站一般访问量都是很低的,网站不是靠访问量来赚钱的);  
4、 目前在互联网中除了竞价,关键词优化是对企业较好的宣传手段;  

对于门户网站而言:  
1、 关键词优化是目前众多技术中提高门户网站访问量的较有效手段;  
2、 能够让行业用户认可你,从而在你的网站投放广告;  
3、 能够大大减少的推广费用,对门户网站而言,如果你没有相当的财力,做竞价是不可能的;  
4、 关键词优化让网站在搜索引擎中更具亲和力

关键词不管是在SEM推广中还是在SEO优化中,都占据着举足轻重的作用,是不能忽视的关键因素之一,因此我们在推广前期准备中,筛选拓展关键词成为主要的工作之一,在后期优化中也需要根据多维度的数据报告对关键词进行优化。

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