内容营销有哪些基本的操作步骤

作者:鱼爪创媒网 点击:42 发布时间:2021-06-14

随着自媒体的发展,内容营销已经成为了主要的营销潮流,品质的内容不仅能传播企业形象,也能进行传播,宣传引流双管齐下,然而现在很多的自媒体人已经忘记了内容营销的本质,随意的撰写内容,哗众取宠,为了流量毫无底线和道德观,已经失去了内容营销的意义。的内容营销做的是品质真实的内容,有传播价值的东西。


故而内容营销的内容是比较重要的环节。如果我们要做好内容营销,应该从哪些方面做起呢?

一、人群
内容营销的内容应该根据我们的目标受众人群来撰写,也就是专攻特定的人群。任何一个产品或者企业都不可能覆盖到所有人,都有适应的人群,故而我们在做内容之前,一定要对我们的目标受众人群有个大概的了解。
1、圈定人群
价值客户群就是核心价值较大的受众,所以我们一定要找出我们的受众人群。
2、缩小投入范围
知道我们的人群主要聚集的平台,然后在这些平台投放。但是这需要一个过程,在这个过程中进行不断的试验和筛选,缩小投放范围,营销。

二、人员
内容营销涉及的工作内容很多,所以我们的组成人员一定要专业,正确的人做对的事情。良好的协作和编辑能力,因为互联网内容不是写小说。一个人自己编就好了,而是需要一个团队在做产品时各个方面的信息汇总。

三、媒介
不能局限在某一个平台或者范围,需要寻找全体效应的媒介。好内容不代表好传播,道理很简单,没有人知道你,没有人宣传你,再自以为好的东西也是无用功。所以内容营销有肉也要有卖肉的吆喝,你需要在项目规划前就去寻找你的吆喝源。这包括freelancer(自由撰稿人)、合作伙伴的各种推广渠道、签约或是合作的行业意见、你的忠实粉丝和订阅者。

四、包装
任何东西没有包装都是“丑陋”的,做内容营销也需要要注重包装,很多时候好的内容也需要机遇,如果你可以适当的在不同时间上反复使用、微创、包装你的内容是很有必要的。

五、效果
追踪衡量效果是内容营销的,只有通过多维度的数据分析了解我们的内容好坏,这样才能知道我们的优劣势,扬长避短。一般衡量效果的指标包含以下几个方面:
内容制作的效率:原来需要2周做完一个内容,现在只要2天,Awesome,你的团队在提高!
内容传播的广度:之前只是微信好友和同事在点赞,这次有更多人参与评论和转发到其他平台了!
内容展现的次数:曝光次数说明触达的深度。用数据来看效果是增是减。
转化量和网站表现:用单独码(universal code)来区分销售的来源,是不是看到内容后下的订单;网站上的流量是否增加了,搜索的词和直接流量登陆页是不是和内容营销相关?

只有通过以上几个维度进行内容营销,才能达到营销的目的,很多人在做内容营销的时候,只看到了前面两个字,那就是内容,而忽视了后面两个,那就是营销,内容只是渠道,营销才是较终的目的,所以我们的内容要在营销的基础上开展,不能盲目也不能闭关自守,围绕着核心开展创造,这样撰写出来的内容才有传播的价值。

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