现在越来越多的人企业开始做微信运营，企业利用微信公众号进行产品或者公司宣传推广，与官网或者其他的信息宣传方式不一样的是，微信公众号可以跟粉丝进行有效的互动，增加了交互性，更能了解目标人群的需求和要求，及时吸纳他们的意见和建议，进行整改，更顺应民意。
但是现目前很多人做微信公众号运营有一个共同的问题，那就是微信运营缺少一定的推广引流，仅仅只是文章的编辑撰写。我这边接触很多的微信运营的企业，他们对微信运营的理解，就是根据产品或者公司需求撰写文章，然后编辑排版发布搞定，然而这些工作只是微信运营的开始，只是做到了“内容”这个环节，后期的推广和引流通通都没有，也就失去了微信运营的意义。
的微信运营是需要打开格局，将我们的品质内容分享传播出去，争取更多的曝光和宣传，让更多的人了解和知道才是微信运营的主要目的。目标人群喜欢什么样的内容？什么样的宣传推广方式更容易引流？要回答这些问题，离不开数据的支撑，需要根据数据分析和研究进行阶段性的调整和优化。
微信运营中有三个数据比较重要——阅读数、转发数和平台关注人数，通过这三个维度的数据分析，可以了解目标受众人群的喜好和需求，然后针对性的推送相应的内容，达到营销。
一、阅读数
文章的阅读数可以很直观的看出这篇文章的好坏，但是要注意的是，阅读数不能作为评估文章是否具有足够的吸引力的标准，相比这一点，内容的阅读量更能反映和预测出平台推送内容的类型与频率。根据平台的定位和受众，总会有一些边边框框限制着我们推送内容的类型和风格，推送阅读量较高的类型，则可以作为平台的一大特色，定期推送，增加用户粘度。另一方面，再好的东西天天呈现也会有视觉思考，阅读量也能够在一定程度上对推送频率做出准确的判断和预测。
二、转发数
转发数是一种增加阅读量较有效的形式，十个人的集体转发，在小的社交圈，再死的朋友圈，也会有非凡的效果。自主转发是用户对内容的认可，随手转发是希望更多的人看到，是自己价值观的一种认同和延伸。同时，转发数越多，也就相当于平台和文章更多地出现在别人的视野当中，相对应的也就会有更多的人开始关注平台或者是重新审视平台。
三、平台关注人数
与阅读量和转发数直接相关的则是新增关注人数、取消关注人数、日净增关注人数。平台人数相关数据与文章阅读量和转发量直接分析，会明显的找到平台关注爆发点，从而利用爆款文章巧妙地结合活动，通过活动维持老用户黏性，促进新用户转化。
其实不仅仅是微信运营，就整个自媒体运营做的都是用户，以用户为核心，以内容为宗旨做用户增长，用户增长和转化是衡量运营效果的关键指标。通过平台关注人数，去制定和策划相对应的活动和分享，并设定好较为合适的频率，保持用户的稳定增长，甚至在稳定中寻求爆发式增长。
不管是阅读数也好，转发数也罢，都是数据分析，根据数据分析研究分析出运营的方向或者说方案，是做微信运营必不可少的一个环节。随着微信平台的不断升级和升级，后台提供的数据越来越多，这些数据能让我们更好的研究分析出文章的好坏和目标受众群体的喜好，然后进行针对性的调整和优化。
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