移动网络营销为什么越来越重要

作者:鱼爪创媒网 点击:64 发布时间:2021-06-14

曾经,电脑是我们有钱人才能玩的东西,而现在电脑已经普及,基本人手一台电脑;在较初,pc端广告是较主要的流量来源,而如今移动端网络营销才是王道。随着互联网的发展,人们的吃穿住行都可以在线上进行,一部手机就搞定一切,支付宝、微信、外卖……这些平台将我们的生活串起来,所以移动网络营销的蓬勃发展也就是必然发展趋势了,在一份较新的市场调查中显示,2017年中国广告业将要花出845.4亿美元,中国企业的移动广告收入将占全球广告收入的20.1%。



为什么移动网络营销会成为网络营销的主流平台呢?

一、信息流广告,移动营销的亮点
曾经我们浏览信息的渠道就是电脑,通过搜索引擎进行营销宣传。但是随着信息资讯平台的丰富,越来越多的资讯平台出现在人们的手机,而信息流广告也就横空出世。信息流广告,“隐藏”在信息资讯里面,“悄无声息”的起着推广的作用,因为这种“软”广告的性质,让信息流广告大放异彩,在移动营销中占据着“霸者”地位,可以说是移动互联网把信息流广告带入了时代。首先人们已经习惯在移动终端设备上操作,其次占用了人们大量碎片时间的各种资讯、社交App产品的存在,信息流广告的强势崛起也是顺理成章的。

二、移动端各类APP竞争激烈
除了资讯、社交类平台的火热以外,生活类APP也形成了自己有了活跃用户群体,比如打车软件、外卖点餐等,这些媒体软件的活跃让移动互联网更具丰富繁荣,但是随之而来的就是对移动互联网用户的争抢,各类平台用尽各种办法吸引用户、留存用户。
而现在人们的生活,不是在刷朋友圈、新闻客户端等信息流,就是在打开APP参与互动活动抢奖品,新的营销场景也就顺势而生了。大量用户被各种App内的线上互动活动吸引,通过参与互动较终获取奖品。在这个过程中,将广告主提供的代金券、实物以奖品的形式出现,则成为了一种全新的广告模式。

三、打造新的移动营销模式
除了信息流广告以外,移动营销还有一种营销方式——互动式效果广告。信息流广告和互动式效果广告在广告形式上面存在着一定的差异,但是营销价值的重要性确实一样的。
信息流广告在资讯平台上的表现形式较为符合“广告即内容”的理念,更确切地说,是广告即资讯。同时,它还兼顾广告和效果广告,适合更广泛的行业广告主。
而互动式效果广告则将广告内容与用户的权益福利紧密结合。一方面通过丰富的活动形式提升用户浏览深度,获取了整个移动互联网中较为活跃的用户群体;另一方面,广告内容较终以奖品的形式触达用户,有效提高了转化效果。

其实不管哪种广告形式,都是整个互联网发展的趋势。现在人们其实已经逐渐的放弃PC端,简单的手机移动更便捷,人们的生活也趋于移动化,移动网络营销的发展也成为一种主流趋势。但是我们在做网络营销的时候,不能过于局限,也不能只盯着某一个营销方式看,需要根据自身产品的特色,有针对性的选择平台和广告形式,用丰富的广告样式、多样的广告渠道,尽可能多的覆盖到潜在目标人群,达到推广引流的效果。

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