无论电视直通车还是其他的图片广告，都对创意素材有一定的要求，不同的平台有不同的审核机制，每个行业也涉及到相应的要求。
但是在大体上，很多要求是通用的。电视直通车作为跨屏营销的标杆，肯定也需要严格按照要求来设计素材。
在创意素材的设计上，肯定很多设计者有切身体会，客户各种要求，精致、活泼、艳丽等等。
但是广告投放的图片，跟一般的图片是不一样的，电视直通车的图片创意，需要在小小的一张图片上体现出产品的优势、特色，能在首先眼吸引人点击，这才是主要的，其实这也是所有图片广告的要求。
那么作为电视直通车广告，在创意素材上有哪些通用的要求呢?
1、图片创意需要清晰，颜色有对比、整齐，美观，无锯齿、无噪点，不混乱，不变形，不允许出现图片拼接、合成图片，不影响图片协调性。图片应尽可能展现产品优势，需要清晰可读。底色不建议使用白色。
2、图片创意中元素及背景整体要和谐统一
3、图片创意中需要包含商品及推投放行业相关的文案，不能使用单纯实物图片或文字进行投放，需以图文搭配、表明投放意图
4、图片创意以及文字描述严禁出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案
5、图片创意中严禁出现转盘的投放图形，可使用文字表达
6、大小图片活动内容及展现元素需保持一致
7、图片创意中不得出现二维码的展现形式，不得使用二维码作为广告图片创意
8、严禁出现虚假的促销信息、严禁出现误导、骗取点击的素材形式和文案
9、图片创意以及文字描述中不可涉及广告法明令禁止的极限词汇，如“首先”“单独”“N0.1”“官方”“100%”“权威”“承诺”“纯天然”等等
10、图片创意以及文字描述中严禁出现承诺效果的用语，禁止出现100%性文字内容，如：28天让你白、 包减30斤
电视直通车很多都是跟广告法是紧密相连的。电视直通车的创意素材要简洁、直白、有特色等，而且还不能过于夸大其实，需要实事求是。
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