SEM优化中的2/8原则

作者:鱼爪创媒网 点击:52 发布时间:2021-06-14

做SEM优化就一定要掌握竞价这门绝学,灵活运用2/8原则。   控制好消费集中的20%的词。


  首先类关键词:高消费低转化   这类关键词每天占去我们账户一半的消费,但产生的转化寥寥无几,该类词的特点,出价高,竞争大。   该类词的调整方法:   新建计划,在新的计划中将这词重新细分然后归纳至我们命名好的推广单元内,创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新,链接的着陆页也要一一对应好,毕竟这作为账户主要的一部分消费来源,我们要明确这些细节方面能做得更加精细化。   然后将新建的计划给个合理的预算,可以更好的控制这些词消费,关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据我们的推广需求做出自己想要的调整。   第二类关键词:高消费高转化   该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源,但同时转化方面也是跟上的,该类词的特点,点击量大、消费也大,热搜词。   该类词的调整方法:   也可以同上一种方法操作,这里就不在重复赘叙。再一种方法是,我们将推广后台的监控文件夹利用起来,这里简述一下这个工具;监控文件夹是管理推广物料的一款工具,它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控,相当于为我们提供了另一个虚拟后台,针对一些重要的关键词我们可以更好的去关注和管理它们。   这里我们直接将这些高消费高转化的关键词利用这个工具监控起来即可。后面对这些词的整体出价是可以更好的控制,在某个时间段开启和暂停这些词也可以完全控制的。   第三类关键词:低消费低转化   该类词的消费较少,该类词的特点,出价低,但带来的点击量大,主要集中在一些原因,症状、表现、饮食等类的关键词身上,该类词的针对性不强,因此在出价方面是比较低的,造成该类词属于高流量低转化一大特点。   该类词的调整方法:   除了以上两种方法是针对以上两类关键词所用到的,我们暂时不会采用到,这里我们用另外一种方案;将该类词的着陆页链接到咨询页面,这里要注意的是,创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应,让网民搜索一个词看到你的创意,明白点击进入之后,是直接和医生,在线沟通与对话的。   第四类关键词:低消费高转化   该类词的特点,竞争小,属于一些长尾词带来的转化。   该类词的调整方法:   对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来,保持这些词的排名。   通过上面的分类和一些调整方法,后期我们再去SEM优化,完全可以控制好一个账户。成本方面是否有减少?消费方面是否得到控制?通过这些数据的对比才能决定我们做的事情是否有价值。

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