如何做好电视直通车的运营

一直都在电视直通车的新颖和优势，但是电视直通车不是因为展现形式新颖就一定会有效果的，也需要后期的运营。

说到运营，做互联网营销的人都有深切的体验，要将账户维护好，然后做出效果，就得对数据分析又分析，然后根据数据进行不断的调整。

展现量、点击量、访问量等等都是关注的点，每一个点都影响着广告的效果。

那么这些点在电视直通车投放里面存不存在呢？答案肯定是有的，电视直通车投放也需要运营。

那么电视直通车的运营投放应该做到哪些呢？



1、基础数据指标

我们需要通过多维度指标判断基本的流量情况，包括量级指标、基本质量指标和互动用户类型占比指标。

量级指标主要看曝光量、点击量。

通过【数据概要】，可以清楚掌握流量指标及其变化趋势，可以很好地评估过去的工作以及预测未来的流量走向。

广告主可以通过流量走向及时增补预算，保证曝光充足。

而且在预算有限的情况下，可以根据流量趋势将全时段投放分开几个计划投放，合理分配预算到每个计划中。

2、多维度流量分析

通过【数据概要】，呈现的数据还有互动频道贡献情况、互动地区贡献情况、互动设备系统和互动人群属性这些基本数据信息。

通过这几个维度，可以很好地分析出互动量的是来自哪个频道以及哪个地区，再参考设备系统和男女属性数据，广告主可以更加精准地把握互动人群，把产品推送给目标用户。

【投放分析】数据，有媒体分析和地区分析两大更加具体的互动数据分析：通过各大卫视时段和各地区具体曝光量和点击量的分析，商家可以更好地掌握流量趋势，重点地区、重点时段，重点投放，以达到投放效

果。

3、营销漏斗分析

我们可以将受众的行为过程分为以下四个阶段：看到推广信息－点击感兴趣的推广信息－进入商家落地页－完成购买/关注。在每一阶段，参与的受众数量逐层减少，以每层的数量为标准，那么这四个阶段可以形成一个漏

斗，我们将它称为“营销漏斗”。

这一点跟搜索引擎推广营销漏斗是一样的。

相对应的漏斗每个层，我们称为曝光－点击－访问－转化。需要说明的是，点击和访问是两个概念，因为受众即使点击了，也可能由于网速慢、打不开等情况，将网页关闭，这样的情况只能够算作“点击”，而不能算作“访问”。

其实我们可以看出，不管是电视直通车还是SEM推广，在推广运营的时候，都是大同小异的，只是在一些平台细节上面不太一样。

所以如果真的要做好电视直通车推广，就一定要学会数据分析，通过数据分析了解投放的状态，从而及时的进行调整。

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