传统文案转社交文案,要做什么准备?

作者:鱼爪创媒网 点击:11 发布时间:2021-06-16

我们经常说文案是相通的,不在乎你从事的是所谓的传统还是新媒体。但是我想题主所说的传统不是行业的传统,而是思维方式的传统。


传统文案,绝大部分都有一个通病,窝在自己的世界,读了很多书,看了许多事,却接触了很少人。所以在写文案的时候,都有着自己强烈的风格化。我现在所在的公司,老总说,一个好的文案是需要有自己独特的风格的。而我的理解是,一个好的文案,是要去风格化,不断成长变化的,孰是孰非我不知道,只是各位有各位的见解。

我所从事的也是“传统文案”,也做过一年多的所谓的社交媒体文案。传统领域中,一般文案的着笔大部分人都选择就事论事,好一点的文案会去探究来龙去脉,而牛逼的文案会创造话题或者说是影响。当然能做到第二点的文案已经很难得,而能做到第二点的文案,去哪个行业,都会成为金字塔中上层的存在,牛逼的文案就更不用说了。

作为文案,你写出来的文字,是想让人读?还是让人忍不住分享给朋友?这个可能是现在所谓的新媒体对文案的要求,但是,我认为远远不足以成为行业的划分标准。

看看杜蕾斯的广告文案就知道了。

1.传统式的经典广告

2.社交媒体的传播文案


区别在哪里?就文案来说,没有区别。一个是应父亲节的景,一个是应美国大选奥巴马连任的时。但是,第一类的这种广告文案,在传统行业里偏少,经常会出现在社交媒体上。

为什么?因为我们的文案太懒,太局限于自己的世界。

我其实挺喜欢社交媒体的文案,不是因为他们抖机灵、编段子、毁三观、无下限。如果你要去的公司让你干的是这四件事,我就劝你放弃吧。社交媒体对于文案来说,最大的利在于,你可以及时知道什么是你的消费者喜欢的,什么是容易传播的,甚至会逼着文案走到人群中去,逼着你去研究人的心理。其实这些在传统文案中也是基础,但是却早已经被忘记。你越了解你的消费者,你的文案就会越精彩。一个小小的忠告,不要沉迷于抖机灵,那样你获得的只是一时的快感。

社交媒体文案还有一个好处就是“快”,文案要快速的去了解这个世界上发生的事,做出精彩的反应,很锻炼人,也很废人。有些人从快速反应中练就了一身本领,嫁接灵活,言之有物。有些人苦于每一个发生的大事,牵强附会,不知所云。

社交媒体让文案变得更人性、更快。如果你立志成为一个优秀的文案,别停止阅读、写作和思考。社会化传播公司现在太杂,99%的公司都不知道如何去操作,如果你弄清楚如何做了,那么放手去干吧。

江语寒发表于知乎
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