每周营销业热点：文案，去哪了？

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作者：鱼爪创媒网点击：301 发布时间：2021-06-16

【文案，去哪了？】在没有社交营销的年代，一句文案往往需要推敲一个礼拜，一名广告公司的杰出文案一年也不会写出几条能够真正成功的广告语。这种大投入，小产出的模式延续了几十年（从战后的麦迪逊大道开始），到了社交时代，语境已经完全变化了。10年前，流行语常常来自广告文案，今天广告文案来自于流行语。

网友评论：

@ 就是任性就是没钱yeah：随势还是造势，都只是手段。要传播企业文化，也要符合受众的口味，不同时期运用不同的手段而已。而作者心中的原创情怀，还是很值得尊重的！

@ 夏洛克的冬先森：也许慢慢沉淀出企业个性，10年能铸造一个伟大的企业。可是对于互联网企业也许不适用。互联网企业迎合网民口味，拉动企业曝光的路毫无疑问。一个互联网企业如果要沉淀，也许2年就死了。网民关注的，应该是互联网企业所追逐的。无错！！！

@ 789DDN_徐文：这不是超前，这只是跟上时代的步伐！

【苏宁易购再次“打脸”淘宝老马躺枪】还记得上次苏宁和天猫的互相“打脸”吗？现在苏宁又把矛头指向淘宝，打脸打上瘾了。有微博网友爆料，摊开《新闻晨报》一看，瞬间惊呆了。撕逼大神苏小宁又调皮了，史上最强打脸天团横空出世：项链两千姐，百元哥，仇怨哥还有……隔壁老马惊现！有网友表示，首富此刻一定很心塞，怎么破？

网友评论：

@ 电商研究刘佳：我咋觉得这文案就没啥水平呢，看到除了迎合大众口味还是迎合大众口味，整个看出苏宁是跪舔的姿势了……

@ 微盟无限：对于电商的社会化营销，除非本身就能颠覆行业玩法制造热点，否则自说自话的促销宣传只能是把传统硬广搬到网络。这次#打脸双12#就比较讨巧，更理性，不再针对竞争对手，结合热点从自身卖点出发，有效扩大的#打脸双12#活动的影响力。

@ 现代广告-吕加斌：借淘宝老大哥来炒热自己就算了，何必如此贬低人家。。。再炒，也引流不过去。

@ 秦岭火鸡：百姓看得见的商战，复古、养眼、有趣、还有点小震撼。

【 “有钱任性”“90后CEO”爆红的“潜规则”】最近，微信朋友圈被两个事件刷屏，一个是“有钱任性”，一个是90后牛逼CEO。一个是自发爆红，一个是炒作爆红。对于事件营销来说，最核心的地方在于事件的策划，有了吸引力的事件，后面的几步是水到渠成的事情，无非是几个人民币的事情。

网友评论：

@ DavidBlta：负面影响极大的营销，对产品帮助很小，现在都没人关注了，看着微博就知道。

@ 我住小岛第九街：哪个莫名红的人不是炒作起来的。

【杜蕾斯微博策划人曝光推广的潜规则】你可能避孕套不用杜蕾斯，但是你一定听说过杜蕾斯的微博。你可能每天都喝百事或可口可乐，但你不一定关注他们的微博。其实还有很多真理，行业不是一团黑暗一团绝望，而是认真真相后告诫自己，不要沦落地和他们一样，以此自勉也和各位共勉。

网友评论：

@ 初景:挺喜欢杜蕾斯微博的，有创意，有亮点，感觉不仅仅是一个企业微博。

@ 大肚子蝈蝈往哪跑:除了转发，默默的留着看，不能做更多了！！

@璐_今年是Up的存在：字里行间透露着不是创意和产品不可复制，只是我命好，你没运气也白搭。不过随着social地位的提升，也算在两个组呆过看过运营状况，做不做social完全看客户看不看这个，以及对它的重视程度，还有social对行业及sales的影响力。这块儿内容一个人挑不起大梁；kol说话好使，却也不再起决定性作用。

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