神短信文案是如何蛊惑人心的?

作者:鱼爪创媒网 点击:5 发布时间:2021-06-16

  作为一名文案,我觉得需要培养的一个习惯是:对这个世界永远抱着学习、好奇的心态。因为你每天接触的事物,或许就会成为日后笔下文案的素材。

  比如对于垃圾短信,普通人深恶痛绝,但对于文案来说,研究垃圾短信的遣词造句,语义表达,对提升我们的文案功底很有帮助。

  我在网上搜罗了一些写的比较短小精悍的垃圾短信,它们或创意独特,或逻辑严密,或撩人心弦,或以情动人。短短几十上百字就能写出如此效果,不得不说是把玩文字的高手。

  这些短信或许你见过,没关系,一些来重温下吧!

  撩人心弦的短信

  “哥哥,我的下水道堵了!冒出好多水呢!我都受不了了,你会修吗?拨打XXXXXX,坏女孩们24小时等你来堵漏。”

  点评:同样是招嫖,有人写的下流,有人写的风流,你看这短信,就介于风流和下流之间。那些什么“全套服务,大保健,上门服务”的招嫖短信,离这条差了100个“对不起,不约”。

  从这条短信里,我们学到的一点是,文案要有画面感,细节描摹远比简单叙述更吸引人。

  逻辑严密的短信

  孩子成绩落后于其他同学应如何提高?孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发?教辅读物琳琅满目到底哪本最可靠?学校老师良莠不齐对孩子有何影响?校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择?—周大夫无痛人流,从根源上免除您的烦恼。

  点评:这条短信(或段子)几年前就流传前网络上了,文案牛逼之处在一开头就设谜,一环扣一环,勾起人的阅读兴趣,到最后揭开谜底的时候,忽然峰回路转,山路十八弯,抛出一个令人瞠目结舌又合情合理的答案。

  类似的段子还有这样一条:

  九旬老太为何裸死街头?数百头母驴为何半夜惨叫?小卖部安全套为何屡遭黑手?女生宿舍内裤为何频频失窃?究竟是何人所为?老尼姑的门夜夜被敲,究竟是人是鬼?数百只小母狗意外身亡的背后又隐藏着什么?这一切的背后,是人性的扭曲还是道德的沦丧?是性的爆发还是饥渴的无奈?敬请关注明晚8点CCAV8年度巨献《楼主的不归之路》,让我们跟随着镜头走进变态狂的内心世界…

  这条短信告诉我们文案不能平铺直叙,要有起伏,而且不到最后一刻,不要抖落包袱。

  煽情短信

  当你缺钱时,能拿出5000的是同事,能拿出20000的是亲戚,能拿出50000的是兄弟姐妹,能拿出50万的是父母!但能唯一拿出200万、500万甚至1000万帮你的,只有我!!!—某贷款有限公司。

  点评:这条短信当初在网络也流传很广。之前的贷款短信一般是这样的“如急需金钱周转,本行为你轻松解决,50-100万当天办好,询XXX”,与我们说的这一条相比,明显发现后者更有人情味,也更可爱一点。如果真需要贷款,两条短信摆在一起,你的选择应该也很明确吧。

  这条短信告诉我们,写文案要学会换位思考,所谓的代入感,就是替用心设身处地去思考问题。

  重金求子短信

  急!急!急!我丈夫因年迈不育,庞大家业屋后继承,经协定,密寻一健康品正男士助我怀孕,重谢260万,有意请联系:XX

  点评:原先此短信多见于电线杆处,其内容无一例外是土豪丈夫不育或去世,少妇为继承家业,重金百万求子。从文案的角度来说,你说这个文案不诱人吗,利益点展现的淋漓尽致:免费约炮,得金百万,领先陌陌100年。

  这条短信给我们的启示是:学会包装你的卖点,将最大利益凸显出来。

  陷阱短信

  某某看这个:http://........XXshenqi.apk

  点评:这是蝗虫木马发送的垃圾短信,用户一旦中招,木马会读取通讯录向好友群发含下载链接的短信,并直呼好友姓名,极具迷惑性,令人防不胜防。现在很多垃圾邮件也采取类似的办法,从中间商购买你的资料,然后发邮件给你,邮件标题是直呼你的姓名。

  从这条短信中可以看出,简短的文案也具备超强杀伤力,如果你能勾引用户的好奇心。

  以上说的短信,都是属于垃圾短信的范畴。以下介绍两则正规企业的短信文案。

  卖萌短信

  你的支付宝发生了1.00的交易,打死都不能告诉别人的校验码是:XXXX,唯一热线95188【支付宝】

  点评:这样的验证码短信我们在日常中经常看到,但是像支付宝这样以卖萌的口吻来说,恐怕很少见吧。有时候适当的卖萌,会让用户觉得品牌更有人格。

  还比如这条:

  文艺小清新短信

  姑娘,我们上新了。有没人陪你过这个绵长的夏天。不如我们给你个安慰吧,有个新印花帆布包的6扣密码,在XX的微博。

  姑娘,端午节了,我们打起折来,绝不端着。

  姑娘,天瞬间就热了,真令人烦躁。所以,我们上新,我们送优惠券,好让你凉快一下,有木有比你那后知后觉的男朋友更体贴?

  点评:你看,普通的短信人家写的这样清新脱俗,文艺十足,是不是光看短信就对品牌起了好感?

  PS:怕有广告嫌疑就马赛克品牌,想知道品牌的后台问。

  我们写文案也是这样,不能总板着脸端着架势,而是要用沟通的态度。

  现在的90后的思维是“你若端着,我就无感”。

  怎么理解这句话呢?

  “不装逼,我们还是朋友”

来源:创意文字坊(cywzf2013)
作者:汝生非鱼(z535524578)

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