阅读公众号的策略是什么?

作者:鱼爪创媒网 点击:5 发布时间:2021-09-28

  现在几乎每一个人都会经常的使用微信,我们都知道微信公众号是微信里非常重要的功能,你会经常的浏览微信公众号吗?最近很多人问我阅读公众号的策略是什么?下面小编就带你了解一下阅读公众号的策略。希望小编的内容对你有所帮助。

  2012年末,林少创办了‘十点读书微信公众号,不到两个月,用户过万。2014年年初,‘十点读书用户已突破10万。从1万到10万,‘十点读书用了近2年的时间;从10万到100万,时间被缩短为1年;仅在2016年,‘十点读书的订阅用户从300万涨到1300万。”[1]这是“十点读书”做出的成绩。在目前公众号多如牛毛而打开率不到5%的环境下,能将自己的体量扩大到千万粉丝的级别,与其运营策略是分不开的。

  一、迎合时代需要,洞悉用户需求

  现代社会,人们的生活节奏加快,很难再有更多的精力和大块的时间进行深度阅读。这一情况下,微信公众号的文章便成了一个很好的选择项,篇幅不长,精心选择过的优质推文可以让读者在最短的时间内读到沁人心脾的文章,因此这种阅读广受人们欢迎。“十点读书”也正是看准了用户在这一方面的刚需,迎合市场需求,将自己擅长做的事和用户需求紧密地结合起来。

  二、以精致的内容吸引读者,将情怀做到内容里

  “人们现在都习惯从网上获取信息,知识的传播越来越快,却也相应的越来越浅,人们渐渐变得浮躁起来。而读书是一件很有仪式感的事,阅读本身就能让自己静下心来,去思考更多精神层面的事情。我做十点读书的初衷就是为了让更多的人养成定期阅读的习惯。另外,人们自发组织的读书交流活动越来越少,所以我也在努力组建读书会。甚至有一天,有足够多的好故事好文章,我们自己也能编辑成书出版!”[2]理工专业背景出身的林少开始做“十点读书”的初衷即在此。在做内容方面,他力求将这一初衷贯彻下去,在筛选公众号推送的内容方面,基本每篇文章的阅读量都是10万+。这样与读者建立长期稳定的信任感是平台继续经营下去的根基,当然也是其后续持续涨粉的基础。

  三、精细选择推文

  “十点读书”的每一篇推文发出去之前都要仔细审核,认真揣摩,选择推文的标准就是文章是否能打动自己,只有先打动编辑的好文章,才有可能打动读者。如果连编辑都打动不了,还怎么能打动读者呢?再者,文章注重引导正确的积极的价值观,避免偏激的观点,不追风炒作一些花边新闻。如果发布的信息有误,则平台的形象也会大受影响。因此对于可信度差的信息,宁愿选择回避也绝不盲目跟风。坚持自己的选择标准,同时考虑众多受众不同的爱好,有针对性地推送适合不同受众群体的文章。“十点读书”的内容选择流程极其严格:首先,头条会精选几篇文章,从中挑出一篇最具话题性的、文字风格鲜明的作为当日头条。其余按比例分配1—2篇情感励志暖文、实用性文章,以及十点专栏原创文章。 每周一内容团队讨论本周的原创文章主题,确定之后做内容分配,每天产出1—2篇优质原创文章,保证公众号的原创内容比例。

  四、以精准的分析改善内容结构

  公众号想要做大做强,不能只是埋头做事,更需要对数据进行分析。据创始人林少透露,每篇文章发布后,他们都会盯着后台数据,分析文章的阅读量、用户反馈。“小清新、治愈类的文章喜欢的人最多,书评类相对小众。根据这些数据我们会调整文章。”将最受喜欢的类型的推文作为当天推送的封面文章,这样就会逐渐强化忠实用户对平台的信任感,增强用户粘性。用户的消费以及阅读的习惯都是有规律性的,根据用户的行为习惯和后台反馈可以大大提高运营者对用户的了解,也就为下一步更好地服务用户作了铺垫。另外,当后台的数据表明用户的兴趣偏好等发生改变时,就应该顺势而动。对数据的分析,可以借助微信后台,也可以通过一些第三方数据平台,如微指数。数据分析会让公众号有一个质的改变。

  五、理智选择广告商

  有了精致的内容和美观的版式,文章发布出去之后就会吸引众多粉丝长期关注平台,为平台带来流量,并自然而然地吸引广告商的投放,实现流量的变现,相应的平台运营者也就可以获取一定的经济效益。“十点读书”对自己的广告主是有选择的,一定要跟自己的文章或者价值观有契合点或者与自己的读者群体相关的产品才会被接受。尽量选择优质产品提供给自己的忠实用户,这样才能在盈利的同时,维持甚至强化用户的信任。另外,对于软文的选择也要和该文章的主题契合,和平台的价值观契合。让用户在润物细无声中接受软广告所传达的价值观,接受软广告推广的产品,达到三赢的效果:粉丝看到了自己喜欢的产品,广告主获得了销量的提升,平台本身也得到了粉丝进一步的拥护。能达到这样效果的广告,当然要花费很多的心思来创作,可见,“十点读书”是多么爱惜自己的羽毛。接受吴晓波的投资时,林少坦言,“我们并不是为了钱才选择的吴晓波的投资。”[3]同样作为阅读类公众号的运营者,在内容、运营、广告、资金、资源方面,吴晓波都可以给予很多的支持。创业者创业初期普遍缺乏资金,但只有资金是远远不够的,借助吴晓波的影响力,成熟的运营策略,以及其狮享基金提供的资金,“十点读书”可以更快地成长。

  六、善于拓展

  “十点读书”并不将自己局限于一个公众号,而是借助粉丝量飞速增长的态势乘胜追击,将自己从一个公众号逐渐扩展为一个平台。由于拥有大量的粉丝群体和海量的用户数据,“十点读书”借助自身后台强大的数据处理能力,不断尝试开拓新的业务。针对女性读者较多并且其阅读爱好比较特殊且集中的特点,“十点读书”推出了自己的另一个公众号“她读”,不仅推送小清新、治愈类的文章,还会涉及很多女生比较喜欢的美妆时尚类的信息。由于其专门为女性读者服务,深受女性喜爱,“她读”已经拥有了近百万的粉丝。对于一些对电影有特殊喜好的用户,“十点读书”还开设了“十点电影”公众號,由于很多爱好电影的人并没有太多时间来观看全部的优质电影,因此“十点电影”将经典电影的主要故事情节和关键人物特征一一介绍给用户,而这些内容统统压缩在十分钟左右,用户可以很轻松地用很短的时间了解到这些电影的大概情况,进而决定要不要更进一步地观看全片。目前“十点电影”也收获了百万以上的忠实粉丝。

  对于自己没有足够精力涉足的领域,林少则采取和其它公众号合作或投资的形式,扩张自己的版图,不断扩大自己的影响力。这些和“十点读书”有关的公众号和“十点读书”一起构成了“十点读书”矩阵,目前“十点读书”矩阵的总粉丝量已经超过了2300万。

  结语

  作为现象级的异军突起的公众号,能够在公众号竞争的一片红海中厮杀出来,成为千万粉丝级公众号,跟其迎合时代和市场的变化是分不开的。起步阶段最多的是依赖其精致的内容推送牢牢地抓住第一批粉丝群体,攫取第一桶金;中期阶段及时的数据分析和反馈,使得其能够不断满足用户日益增长的需求,增强用户粘性;在有了一定的基础后,冷静而有原则地选择广告商,借助它们的优势强大自己的平台;更高级阶段拓展自己的版图,将“十点读书”从点做到面,多方发展,构建属于自己的公众号矩阵。用心思考这些现象级的成功案例背后的策略,可以让我们的新媒体实践之路变得更明朗、更宽阔。

  你知道阅读公众号有什么策略了吗?你觉得小编为你整理的内容对你有帮助嘛?希望小编的内容对你有所帮助,如果需要了解更多信息,请关注鱼爪创媒,我们将为你提供最新最全面的信息,如果还有其他问题,你可以在下方留言。

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