2017腾讯大会解读，微信将做哪些改变？

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作者：鱼爪创媒网点击：259 发布时间：2021-10-26

　　从10年到现在，微信在我们生活中已经存在了7年了，在今年2017腾讯大会上，对于微信的变化以及将做的改变进行了解读，接下来跟着小编一起来看下腾讯大会上的微信报告，再次深入的认识微信。

　　2017腾讯全球合作伙伴大会在成都的中国西部国际博览城圆满落幕。大会最后出场的是坐拥近 10 亿用户的国民应用——微信。大会的现场，没有明显感觉到人们过多地谈论微信，人们更愿意充满兴奋地提及 AI 、金融和游戏。

　　看来，微信必须要做出改变了。而事实上也是这样，微信在大会上公布了以下报告：

　　2017微信数据小程序企业微信微信支付微信电子发票

　　这些报告让我们看到了一个正在做出改变，越来越开放的微信生态。本文将为大家带来简要的报道。

　　1、微信数据报告：令人惊讶的「大而活泼」

　　微信的大会向来直接，一上来就是满满的干货。

　　每一年人们都在等待的就是这份简短的数据报告了，《 2017 微信数据报告》又会有哪些不同呢?

　　今年的报告，微信分别从总体(用户)、沟通、出行、开放平台、支付 5 个大类进行了公布。其中，总体方面，微信日登陆用户达到了 9 亿 200 万，数据较去年仍然实现了恐怖的 17% 的增长。在用户体量已经接近国内人口边际的情况下，微信把寻求新增长尾用户瞄向了老年人。

　　我们把微信在大会上公布的数据全部整理成了以下图表：

　　微信定义的老年用户是从 55-70 岁，定义的合理之处在于，这个年龄段的人群具有被发展成智能手机/微信用户的可能性。

　　截至 9 月份，微信的月活跃老年用户达到了 5000 万，数据发布人符帆现场还谈到一个未被收入报告的数据，即目前仍然有 2.4 亿老年人没有用上微信。这意味着，微信接下来的用户增量将是老年人和国外市场。

　　尽管越来越多的老年人正在加入，但是微信丝毫看不出有「老化」的现象。从沟通方面的数据来看，当微信作为第一乃至唯一的社交应用之后，消息、语音、视频、通话等数据的增速都超过了总用户增速。

　　而整个报告，最值得关注的当然是微信开放平台中「小程序」的数据，尽管未提及小程序具体数量和活跃用户，但服务类目已经足够完整。或许，微信更为看重的也是小程序在行业上的覆盖吧。

　　另外，从各项数据对比来看，公众号的增速已经相对趋缓。而这，也是本次会议最主要的一次提及公众号了。

　　2、小程序上线近一年，成果如何?

　　小程序是会议的重头戏。

　　从今年1月份上线以来，经过10个月的连接，作为微信进击方向上的核心产品，小程序让微信能够更深地扯动B端与C端的关系，形成微信连接企业/机构的关键布局。

　　微信是天然的流量来源，如何通过关系链进行裂变，如何有效实现流量转化，应该说每一次小程序的新能力发布，都牵动着B端用户的心。会上，微信对于开发者、企业合作者最大的福利应该就是透露小程序以后能力延展的4大方向：

　　流量和场景的结合

　　群数据对小程序的开放(群是小程序的第一流量来源)

　　扫一扫和小程序码的能力放大

　　公众号向小程序的打通

　　其中，公众号与小程序跳转是微信近来能力开放的重点，也在会上被重点提及。微信表示，接下来，会进一步促成「公众号和小程序合作更加紧密，小程序与小程序合作更加紧密」。因此，总结来说，会上微信围绕小程序仍然还是解决两个方面的问题：一是流量来源，二是开发难度。

　　当然，微信对于小程序的讲述，重点还是邀请更多的企业站台，用标杆案例和实际数据去打动更多的商家与企业。此处，会议还透露了一个重磅新消息，小程序的海外注册已经开放!看得出微信对发力海外小程序的重视，邀请的 4 家分享企业，有 2 家来自国外。

　　不出意外，这次上场的国内企业还是星巴克、蘑菇街。星巴克「用心说」小程序在于对微信社交玩法的活用;但蘑菇街的数据的确非常好看，据蘑菇街联合创始人魏一搏介绍，蘑菇街迄今已从小程序获得 2000 万新客，可以说是小程序获益最大的企业了。

　　我们把微信在大会上公布的小程序数据全部整理成了以下图表：

　　与此同时，电商也同交通出行、工具、生活服务、 IT 科技一起成为小程序访问人数的TOP5 。在微信上做社交有多大的想象力?据蘑菇街介绍说，每年，微信社交电商的流量有货架电商一半，几乎相当于2-3个京东，而这仅仅是个开始。

　　国外企业分享方面，国际旅游零售巨头 DFS 是第一个在中国大陆之外，与微信合作推出小程序的企业;另外一家荷兰皇家 KPN 电信集团，与微信合作了WeChat乐游卡小程序。两家都正在用小程序做大陆客的出境游生意。

　　3、企业微信：在微信体内复制一个微信有多难?

　　从微信企业号发展成企业微信，再到今年4月两个平台完成融合，一个产品两个平台。应该说，近些年企业微信是微信遭遇到的最大困难。想想，这也许是一个C端应用试图切入B端市场在所难免的曲折吧。

　　一直以来，微信希望企业微信将成功复制到另一个领域;而企业微信又被企业用户抱怨并不好用，不了解企业场景。在这种质疑声中缓慢成长起来，这次会议，企业微信展现出了自己的变化，所举例的6家企业也非常有代表性。简单而言，企业微信的基本策略是2个方向：一是依靠微信生态，实现微信用户的平移;二是跳入企业场景，了解用户需求。做到企业微信的体验：

　　上手即用，秉持微信的使用习惯

　　善用微信插件，方便连接组织内外

　　企业微信的陆昊最后也表示，企业微信会继续依附于微信生态，不断汲取微信营养，将微信的各种能力包括小程序加入到企业微信。

　　4、微信支付：融入生活与商业，兼顾国内、海外

　　微信支付已经足够好了。虽然今年Q1 数据显示，第三方支付市场上微信支付已经速度放缓。

　　会上，微信支付联合产品部张微敏讲述了因为微信支付的普及，一个男人如何被老婆取消掉月零花钱，从而成功戒烟的网络段子。微信支付正全面融入国人的生活，也快速融入国内商业。会上公布，目前微信支付已经覆盖服务商10000+ 、商户100万+ 、银行300+ 。

　　「微信支付不只支付」，尽管仍然有「红包店」等现象级的玩法推出，但是接下来的重点已经不是自己做好玩的事情了;而是像企业微信一样，如何更好地理解商家与商业，线上拓展的同时发力线下。微信公布的月社交支付次数的增长只有23% ，但月线下支付的次数则较去年提高了280% 。

　　此外，在国内市场和支付宝杀得难分高下之后，微信支付和支付宝的下一个战场都指向了海外。微信支付目前已进入19个国家和地区，支持12种外币直接结算。而要真正打动国外商户，微信当然也是选择国内旺盛的出境用户作为「携带者」了。

　　5、微信电子发票，演示全流程打通的可能

　　很难相信，微信把最后一个上场名额留给了「微信电子发票」这样单一领域的解决方案。不过，这个故事足够吸引人。

　　为什么是微信电子发票?因为电子发票演示了微信可以将一个用户痛点和行业痛点，通过微信支付、微信卡包、企业微信去完整击破，这是一个很好的微信体系全流程打通的案例。

　　当然，这个方案在商家和个人用户那里会非常受欢迎，不过走到最后的企业报销环节仍然有很大的阻力，这是企业微信需要去做的事情。据微信行业合作部杨光介绍，在报销环节有3种对接方案：企业微信、企业自建移动OA 、PC端报销系统。其中企业微信已经接入电子发票的有6300家，服务100万人。

　　微信电子发票才刚刚开始，微信希望用它去引领无纸化社会的到来，就像3年前由微信支付所引领的无现金生活。

　　最后

　　七年之痒，微信正在进入2.0时代。之前那个高冷、性感，将个体使用者的价值捍卫到死的微信，正在改变。这是因为，微信已经不只是社交应用，还是一个生态，一个互联网的新世界。

　　全面拥抱商业，服务企业，向服务商开放的微信已经做好了准备。尽管，近些年腾讯一直强调开放战略，「把半条命交给合作伙伴」，但微信的全面开放要更晚一些。如今，微信从文化、意愿和产品上，都接受了自己的新角色，小程序、企业微信、微信支付都在做商业服务的下沉。

　　「一切以用户价值为依归」，但现在，这个「用户」还要非常鲜明地包括商家和企业，微信生态的商业红利无限大，这里面会加速诞生无数的造富神话，商家们会开心的。至于如何平衡个人用户和企业用户的利益，是微信接下来的挑战。