微信运营方案范文参考，微信运营方案怎么做？

当前位置：

作者：鱼爪创媒网点击：178 发布时间：2021-10-30

　　微信的时代已悄然而至，在我们如今的生活中扮演着重要的角色，因此很多人在使用微信做一些小生意，那么微信运营方案要怎么做呢?有什么可以参考的微信运营方案范文呢?就由小编带着这些问题来为你分析分析吧!

　　下面是微信公众号微信运营方案范文

　　从现状分析、功能设定、内容运营、免费工具上进行阐述，希望能给正在微信营销上不断努力的营销人以启示和工作上的指引。

　　现状分析

　　微信从2011年1月21日面世，微信公众号2012年8月面世，至今在我们的生活中已经扮演了重要角色。历经3年的发展，现在在微信公众号上发展粉丝的难度越来越大，核心点在于用户对于微信因为“好奇”而去关注的兴趣点正在丧失，特别是在服务行业中，比如餐饮，去年推出一个可以在微信上订餐然后外卖的服务，再加上诸如奔驰送货宝马送餐之类的，马上就可以得到一批粉丝。但是现在，用户由原来的好奇，转而觉得平常，到没兴趣，甚至是抵触，粉丝获取的难度越来越大，重要的一点是：如果客户在某个微信账号上的一次购物体验不好，他会主动的转嫁到所有同级别的类似的账号上，彻底的否定这种模式。

　　同时，基于微信来做营销也是越来越困难的事情，2014年我们在总结武汉的100多个房地产微信账户的时候发现，微信营销分为两大阵营，一种是以内容为主，用精良的内容(比如丽岛2046)和创意的排版(比如武汉顶琇才)吸引粉丝;二是O2O的结合，线下安排丰富的活动，线上成为报名和互动的入口。而今天来看，以内容吸引粉丝现在太难了，因为更多的专业媒体都纷纷杀入内容，他们以各种形式和各种定位来争夺你的粉丝和微信公众账号打开率，你显然不是他们的对手。我们分析，O2O将是未来商家获取粉丝和流量的最主要方式，这种方式不是以营销为导向，而是以服务为导向，比如说，我们的一个客户“老村长”，几乎不做营销，完全靠为客户服务做到了吸粉的工作。通过将原来线下的服务，如会员卡、优惠券等形态的服务，转化到线上，并提供更优化和人性的体验，从而迅速的获取粉丝。

　　功能设定

　　微信号的功能设定有两个层面，一是基础功能，二是创意功能。

　　基础功能主要指你传统业务下的核心功能的微信化，如“老村长”的会员卡功能、优惠券功能，“创新光谷”上可以直接办理工商注册、创业服务政策查询等等。这种的模块在市面上有很成熟的产品，比如微震天、微盟等，直接购买这些微信的第三方平台，就可以快速的部署和应用。有个需要做定制开发，一般而言，服务行业的微信营销服务以及实现了标准化和模块化，而另外一些非标的个性化的服务，还是需要开发的。

　　创意功能就非常重要，实际上，很多企业在运营微信号的时候，也都开发出来了很多很有趣的创意，归纳起来，目前核心的设计思路有两点：一、赋予你的产品有新闻属性;二、单次消费转化为粉丝，通过高频互动转化多次消费。

　　一、赋予你的产品有新闻属性。新闻属性在于解决产品的传播，在咨询爆炸的时代，让你的产品在信息的海洋中能够传播起来太难了，几乎都不是有钱就能办到的事情。但是在移动互联的时代，通过技术，则可以让你的产品具有新闻属性。

　　二、单次消费转化为粉丝，通过高频互动转化多次消费。用户来消费一次，很多商家都利用各种促销，将客户转化为粉丝，但是这种粉丝要么活跃度不高，要么因利关注后惯性取消关注，我们帮助润极微信号，就设计了一个方案，从而可以保证用户的高频互动，并且通过高频的互动，提升购买转化率。

　　润极是做果汁饮料的，目前有30多个单品，我们设计的思路是：首先进行用户画像，润极的用户是以18岁-35岁的年轻女性为主，这个群族占据了他的消费者80%。我们分析了这个群族的各种喜好，发现喜爱星座，是一个大概率事件，于是，我们就开发出来一个功能：用户因为促销而关注到他们的微信公众号以后，先填上她们的出生月和日，我们就可以知道她的星座，然后在微信导航栏上有一个按钮：今日星座运势。她一点击，就可以查看她今天的星座运势，她的上升星座，喝哪一款饮料可以提升她今天的星座运势，下面就有这个饮料的图片和介绍，然后可以一键购买。

　　这样，通过单次购买形成关注，通过抓住用户的兴趣点形成高频互动，通过互动的粘性转化购买。

　　内容运营

　　微信发什么内容?是每天发还是每周发?如何让客户的打开率更高?每天我们都会面临这样的问题。今天来看，一般的企业，最好还是用服务号，一来你没有那么多的内容需要每天和你的客户互动，二来订阅号被折叠进去以后，不如在信息流中的服务号能够被直接打开。三来你可以获取更多的高级接口，用于服务的开发。

　　值得要注意的的是，在舆情热点中，切勿消费他们的痛苦，不管是什么样的发心，都会有负向的能量。

　　下面是我们以武汉为例，依据如上的四点，策划出来的发稿计划，这个发稿计划不是一个单纯的线上的发稿，更是线上和线下的结合。

　　按照这样的计划去运营你的微信号，会更系统，并且会有更好的传播效果。

　　构思企业O2O传播内容的要点

　　1. 线下活动，线上成为入口

　　组织线下丰富的活动，诱人的活动，线上成为活动入口;

　　2. 用户主动传播

　　我们在构思任何活动的时候，一定要退出来，看看自己策划的活动，用户是否有传播的意愿。这种意愿的由来有两种，一种是否有趣，用户觉得有趣了，就有意愿进行传播;另一种则是逼格是否够高，我们正在经历城市化的发展，用户对于逼格的言说方式是在发生变化的，原来一个人逼格高，我们会装他“装逼”，说他装逼意味着他在上面，我们要把他拉下来，而现在称为“逼格高”，则是他在上面，我要爬上去。从言说方式上的差异，我们可以看到城市人口素质的不断进化。网上有个段子：“喝星巴克忘了拍照片，白喝了!”就是证明逼格高的事物，充满了传播性的基因。

　　3. 用户创造内容

　　基于你的活动，用户能有创造内容的空间吗?你有提供一个给你的用户创造内容的平台吗?我们在给京东策划的高校摄影大赛中，就引导毕业生们自己创造奇葩的造型，通过他们所创造出来的内容，进行传播。

　　在内容运营的层面，既要有计划，也要抓住活动设计的基本思路，才能形成行之有效的O2O运营方案。

　　微信运营方案怎么做呢?

　　1.1 微信营销定位

　　1.2 微信营销效益

　　1.3 微信营销预算

　　1.4 微信营销内容策划

　　1.5 微信营销具体实施方法

　　1、为什么要选择微信平台用户众多，易于找到认可你产品的人，平台开放，用户重度依赖，营销效果好

　　2、公众号定位你是做什么的，能帮客户做什么，和竞争对手有什么不同，如何定位你的客户

　　3、内容干货推送什么内容，内容怎么产生，内容运营有什么技巧

　　4、粉丝积累

　　5、资源积累

　　6、粉丝互动

　　7、盈利模式

　　以上就是小编整理的关于微信运营方案的有关内容了，希望有帮到大家哦!一步一步积累的经验也是弥足珍贵的财富。相信大家都会在各自的道路中闪闪发光。想要了解更多请关注鱼爪创媒，这里还有很多精彩内容哦等着你哦!