微信公众号传播价值,微信公众号能为电视媒体带来什么?

作者:鱼爪创媒网 点击:39 发布时间:2021-11-01

  微信公众号是移动端的自媒体,微信公众平台存储了海量的用户和流量资源,这使得微信公众号运营极具价值,一些电视新闻媒体都开创了公众号,利用公众号为电视新闻媒体带来“真金白银”。

  微信公众号能为电视新闻媒体带来哪些传播价值?

  一、媒体类公众号成传播新势力

  相对于一般的微信公众号,媒体类公众号的优势是可以一天推送三次消息,这是微信公众平台对媒体的扶持,使得媒体在新闻热点追踪方面更加及时。当公众号向粉丝推送信息时,成千上万的粉丝同时转发则会使信息呈指数级增长;当公众号点对点与受众沟通时,则能及时获得受众反馈,这种及时的互动是传统电视媒体不具备的。

  依托传统媒体运营的微信公众号,与社会资本或个人运营的自媒体公众号相比,具有较为明显的传播优势。首先在信息来源方面,传统媒体公众号所发布的信息更加权威,可信度更高;其次在内容发布方面,依托专业的人员采编、三级审查等规范操作,传统媒体公众号发布的内容质量更高、更符合新闻传播规律;另外在用户层面,大部分用户群体本身就是传统媒体的受众,很多是通过媒体的推广进而转化为微信公众号的用户,忠诚度高,更容易与传统媒体形成线上线下的互动。

  人民日报与央视新闻这两大国家级传统媒体在微信公众平台所拥有的强大影响力,从一个侧面表明以媒体类公众号为代表的媒体新势力已经形成。

  二、大小屏互通为电视新闻创造新空间

  在互联网经济繁荣的大背景下,任何传统媒体都无法独善其身,必须主动融入新媒体,开创新的传播领域,实现传统媒体与新媒体传播领域的无缝衔接,成为技术层面首先需要面对的问题。二维码(QR Code)的应用,为电视媒体这种瞬时画面构成的线性传播提供了可灵活操作的解决方案。尤其是在传统媒体“两微一端”如火如荼之际,“扫一扫”成了宣传推介并进入这些新媒体的标准动作。

  在多数城市台、省级地面频道乃至卫星频道的新闻节目中,普遍实现了对微信公众号的二维码链接推送。电视观众观看节目的同时,通过微信扫描电视屏幕中出现的二维码添加微信公众号,参加节目话题讨论或者活动报名、投票评选。这也为电视媒体开展线上商业推广开辟了新的成长空间。

  三、“真金白银”让电视媒体打开营销思路

  不论是创业者,还是投资人,都对包括微信在内的新媒体平台内容创业的“钱景”充满热情。

  与单一运营微信公众号的自媒体不同,电视媒体公众号的形态起初大都属于附庸性质的存在,其带来的互联网机遇和注意力经济并未引起足够的重视。但随着移动阅读方式的大行其道以及对电视媒体盈利空间的逐步挤压,公众号亦吸引着越来越多的传统媒体投入运作与营销,其中不乏电视新闻的身影。例如河南电视台都市频道微信公众号在常规新闻推送的基础上,增加“二基金”公益捐款、“二直播”线下活动等服务板块,其中包含了频道深度战略合作伙伴“天之蓝”冠名的“公益跑”和“随手拍”等,这些依托微信公众号的独家资源,是频道营销增收新的增长点。

  四、融合媒体传播下的电视新闻多元嫁接

  手机终端上的电视新闻目前仍然是电视大屏新闻的嫁接与延伸,载体的多元带来了形式上的融合与内容上的创新。

  多元化嫁接:电视新闻传播形式的融合

  电视新闻的小屏传播,并非单纯的大画面变成小画面,或者视频变图文这样简单,结合用户的使用特点,实现传播形式的融合与创新是电视新闻现阶段发展的新趋势。而根据使用目的的不同,电视新闻也将实现多元化的嫁接。

  电视新闻+官方应用:CCTV的“央视新闻+”、上海文广的“看看新闻”、山东广电的“闪电新闻”等,都是由传统媒体自主开发的官方APP。这种形式下电视新闻的主要传播作用是集成与整合,不仅将媒体内部新闻资源的采编播整合到一个平台,更是牢牢锁定媒体的忠实用户,开辟电视外的官方传播新路径。

  电视新闻+社交类应用:以微信、QQ等主流社交APP为平台,微信公众号为传播主体。这种形式下电视新闻的主要传播作用是阅读和转发,利用朋友圈、微信群等转发功能,发布重磅、突发等短平快内容,辅以短视频、标题图片等元素,使信息得到快速传播。

  电视新闻+专题类应用:澎湃新闻、今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻等新闻专题类APP中,通过合作关系播出的电视新闻片段,主要起到的传播作用是共享与评论。在这些媒体的新闻报道中,电视新闻画面相当于图文报道的辅助,更便于用户阅读与理解,并一键分享到社交平台,其中的评论功能更成为新闻阅读不可或缺的一部分。

  电视新闻+直播类应用:在优酷等形式的视频直播、斗鱼等形式的互动直播中,也能充分发挥出电视新闻的直播优势,结合直播软件先进的视频码流优化技术,为用户提供流畅的实时观看体验。其附带的弹幕功能一方面增强了用户的体验乐趣,更方便了与直播过程中主播或记者们的实时互动。

  多维度创新:电视新闻传播内容的变革

  在传统媒体的现实处境下,许多电视栏目都把推广放在了首要目标,以微信平台为导向进行单一的结构整合,这种千篇一律的形式难以吸引用户。由于微信公众号的受众人群与传统电视栏目的受众群体有着很大的不同,传统的新闻栏目更多针对的是中年群体,而微信公众号的推广所面对的是年轻人,所以在宣传方面应进行内容的多维度创新。

  题材的创新。以广东广播电视台官微为例,每天一般推送三到四条新闻,数量虽少,但结构较为严谨,内容也相对丰富。为了使观众能够感同身受,吸引他们的注意力,题材会选取与百姓生活息息相关的,或者是具有冲击力的突发性新闻。这样能够在很大程度上增强新闻的点击率和谈论性,引发人们继续探讨的欲望。

  版式的创新。在排版上,新闻栏目往往需要用少量的文字来进行叙述,文字可以缩减到三行或者是四行,截取一张冲击性较强的图片来设置整个版面,引起人们的探究心理,促发他们对事件的继续性了解。如果新闻栏目的相关人员能够拍摄到及时性的一手视频更好,这样就能够将微信公众平台的内容打造得相对完整。

  功能的创新。为拓展使用功能,很多电视新闻公众号设置了功能菜单,但局限在与节目相关的新闻线索提供、报名投票、生活服务类链接等。站在用户的角度,电视新闻公众号的功能还有很大的提升空间。如哈尔滨广播电视台在公众号服务菜单中设置了“微论坛”,用户在阅读文章和观看新闻之余,还可以在论坛中发表评论、点赞吐槽,强化了与用户的黏合度。

  多渠道延伸:电视新闻传播影响的扩张

  融媒时代,电视新闻微信公众号的多渠道延伸,其带来的影响力已非电视屏幕同日而语。

  传统媒体的竞争渠道。传统新闻媒体在融媒浪潮中纷纷使出看家本领——新闻的二次包装,即把传统方式传播的新闻信息以新媒体的形式进行发布,基于抢占先机的目的,微信公众号逐渐成为了其发布重要信息的第一战场。“一条视频新闻比一条长篇报道更能说明问题”,电视新闻以其得天独厚的影音加工及传播方式得到各类公众号的青睐。

  移动终端的权威渠道。当现代人把新闻阅读从纸媒和大屏逐渐转移到掌上终端的时候,手机交际的私密性使得信息的真实可靠性大打折扣,一些人习惯性的信手转发成为了谣言滋生的温床,人们难以从冗繁的文字图片中辨别出被偷梁换柱的内容。电视新闻以其权威的信息来源和专业的报道手段,可作为辨识和粉碎谣言的利器。一篇吸引眼球的图文报道,如果附带有相关的电视新闻报道,可信度将大幅上升。

  公共服务的畅通渠道。微信公众平台逐渐向生活服务领域扩张,由此带来了社会公共服务的互联网变革。如今,微信服务号已广泛在社会公共服务机构普及,这些提供服务的公众号在与用户实现互动和发布信息的同时,需要借助现代传播手段保证服务的畅通与高效。如交管发布实时路况信息,可整合实时电视直播画面;社保出台新规,可链接最新电视新闻报道;餐饮娱乐业推广商业活动,可以和与之合作的民生新闻进行线上线下互动等。

  自媒体的导向渠道。媒体的融合激发了自媒体如雨后春笋般产生,这些依靠点击量生存的自媒体为了追求爆炸性传播带来的显著收益,往往忽视国家关于新闻生产传播的法规条例,以篡改标题、配发不实图片视频、传播“伪科学”“假实验”等形式误导群众。先天具备辟谣功能电视新闻在微信公众平台的有效发布,可有效控制自媒体因发布失实信息引发的社会恐慌,并进一步引导自媒体走到正规化、负责任的媒体导向上来。

  从观众到用户,媒体经营者感受到了传播效果扩大之外的潜在机遇,那就是由新媒体传播、用户积累和渠道拓展转化而来的“真金白银”。更多公众号文章素材,敬请关注鱼爪创媒!

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