kol营销是什么意思?怎么做kol营销?

作者:鱼爪创媒网 点击:257 发布时间:2021-11-13

  kol营销是什么意思?怎么做kol营销?对于KOL大家了解多少呢,什么是KOL,什么是KOL营销?下面小编就来为大家讲解一下KOL营销,快来看看吧!

  什么是KOL?

  KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。

  什么是KOL营销?

  KOL营销,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品和受众建立联系,并且保持互动。如果运作良好,这种营销可以给推广计划带来可信度,增强品牌属性,获得潜在客户。不过,如果出现纰漏,KOL营销会让受众感到被强迫、不协调,甚至弊大于利。

  如何做KOL营销?

  1.确立营销目的和考核标准。

  明确营销计划的目的,以及如何衡量微信营销计划是否成功。一些影响力人物营销计划,拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的商品数量,一款手机应用软件的注册人数,以及某些信息的转发次数等。

  另外,品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面,以及受众对于营销信息的态度。

  2.KOL定位及粉丝定位。

  KOL的网络粉丝规模至关重要,品牌需要对粉丝的结构作出分析判断。

  如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物,在付费的背景下,突然推介商品,这一举动可能会让他受到质疑,影响力下滑,因此,只有协同效应才能够取得营销效果。

  3.和品牌大使共同定制营销计划。

  切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上,而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

  如果营销计划看上去更加可信、真诚,在社交网络上也会获得更好的传播效果。

  4.遵守规则。

  在不同的国家进行KOL营销,你可能需要遵守相应的规则和制度。

  比如最近,食品公司奥利奥通过YouTube进行了一次视频营销,但是遭到英国广告标准局的封杀,主要的原因是视频博主播出的视频中,有哪些属于此次付费营销计划不明确。

  监管机构表示,视频博主为营销计划制作的视频,和普通的非营销视频十分类似(网民可能会误当作普通视频观看)。监管机构要求奥利奥公司明确告知网民,哪些是营销目的的视频。

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