kol营销是什么意思？怎么做kol营销？

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作者：鱼爪创媒网点击：258 发布时间：2021-11-13

　　kol营销是什么意思?怎么做kol营销?对于KOL大家了解多少呢，什么是KOL，什么是KOL营销?下面小编就来为大家讲解一下KOL营销，快来看看吧!

　　什么是KOL?

　　KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。

　　什么是KOL营销?

　　KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。不过，如果出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。

　　如何做KOL营销?

　　1.确立营销目的和考核标准。

　　明确营销计划的目的，以及如何衡量微信营销计划是否成功。一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的商品数量，一款手机应用软件的注册人数，以及某些信息的转发次数等。

　　另外，品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面，以及受众对于营销信息的态度。

　　2.KOL定位及粉丝定位。

　　KOL的网络粉丝规模至关重要，品牌需要对粉丝的结构作出分析判断。

　　如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物，在付费的背景下，突然推介商品，这一举动可能会让他受到质疑，影响力下滑，因此，只有协同效应才能够取得营销效果。

　　3.和品牌大使共同定制营销计划。

　　切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上，而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

　　如果营销计划看上去更加可信、真诚，在社交网络上也会获得更好的传播效果。

　　4.遵守规则。

　　在不同的国家进行KOL营销，你可能需要遵守相应的规则和制度。

　　比如最近，食品公司奥利奥通过YouTube进行了一次视频营销，但是遭到英国广告标准局的封杀，主要的原因是视频博主播出的视频中，有哪些属于此次付费营销计划不明确。

　　监管机构表示，视频博主为营销计划制作的视频，和普通的非营销视频十分类似(网民可能会误当作普通视频观看)。监管机构要求奥利奥公司明确告知网民，哪些是营销目的的视频。

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