关于校园公众号受众分析

作者:鱼爪创媒网 点击:232 发布时间:2021-11-13

  如何分析校园公众号?现在各大高校都有自己的微信公众号,大家知道校园公众号的目的是向学生用户传递校园信息,传播校园文化,当然校园公众号的受众是学生,下面小编就给大家介绍一下关于校园公众号受众分析。

  校园微信号受众定位

  物以类聚,人以群分。以人群来定位,确实是一个好方法,因为任何校园微信号的商业模式最终都是针对人而来的。校园微信号无论要推荐什么商品或服务,都离不开找到与其相配的人群。订阅号主在做这个定位时,一定要先知道自己有什么产品或服务,或将来可以找到哪些产品或服务以供自己去营销。有了这个前题了,才能从这个产品或服务去分析其准客户的人群结构,并从中找出最有可能是这些产品或服务的受众群体。

  校园微信号的人群定位,就是找某一类型的人群,并把自己的校园微信号号内容推送方向锁定在这类人群喜闻乐见的资讯上来。但这里要提醒大家的是,锁定的人群范围要尽量狭窄,而不是尽量地去扩大。下面举两个例子说明一下。

  “精英阶层”这个校园微信号定位很到位,它的人群定位是——老板、高管与金领,属于这个社会中坚、精英阶层。有了这个定位,校园微信号 “爱分享百科”君在选编内容时,侧重点就是商业趋势、投资创业、企业管理、职场生涯、家庭教育、圈层生活、高端消费与休闲等等,一切以“一个阶层的生意与生活”为指向,去运营,去吸引自己所要的这个阶层人群的关注与定阅,从而求得日后自己可能的利益点。

  不过,如果你心中的产品或服务只是针对老板的,比如产品是为企业主提供融资服务的,那么校园微信号“精英阶层”不管从名字还是内容提供上看,又都变得定位不准了。“老板参与”肯定比“精英阶层”的名字更精准,内容上以投融资管理服务、企业管理等为推送方向,肯定更能吸引老板们的关注与喜欢。

  总之,校园微信号的人群定位,就是以自己已有或可能有的产品或服务,去找与之最匹配的人群,并以此去组织订阅号推送的内容的定位技巧。大家都可以很简单地凭此去学、去套,来为自己的订阅号进行定位。

  校园微信公众号的现状

  运营团队多由学生组成,账号发展存在一定局限性

  现今大部分高校微信公众平台都由特定学生组织运营,而不同学生组织之间的性质差别也影响了相应账号的不同定位。如《清新时报》和《青春报》都由传统纸媒发展而来,由学校新闻学院主办,运营团队大多具有新闻专业背景。《北京师范大学学生会》和《首都师范大学学生会》有校内的学生会运营,成员来自不同专业不同背景,推送内容也以宣传校园活动为基点。而《青年人大》和《北大青年》较为特殊,由相应校团委主办,部分内容的教育导向性较强。

  通过一定时间内对以上各公众号的观察,多数公众号的推送频率均不固定。与企业或社会组织设有专人负责相应工作不同,校园微信公众平台的运营相对简单。而学生的日常学习生活常会影响到推送内容的编辑速度及审核时间,从而导致信息推送的不及时、不定时。其次,由于学生群体的特殊性,校园公众号往往在每个学期前期火爆,期末冷却。毕业生和新生的交替也使得其关注者较难以固定,导致公众号的人气难以积攒。

  推送内容各有特色,与用户的交互性仍需加强

  作为校园微信公众平台,其发布的内容总体来说都与校园生活息息相关,校园新闻、活动均占有较大比重。但由于各公众平台的性质定位不同,推送的内容各有侧重。如《清新时报》的定位是“做属于学生自己的新闻”,内容以新闻评论及访谈为主。《北京师范大学学生会》页面下方设有失物招领、自习室查询等服务型菜单选项。《首都师范大学学生会》的推送内容则侧重于对学生组织自身举办的校园活动的宣传与推广。

  由于目前运营校园微信公众平台的学生大多受上级教师的指导,其自主性和创造性受到限制,致使发布的信息内容较为官方。许多公众平台虽然在内容的质量上具有较高水准,但用户的阅读量却远远低于期待值,这便是由于缺乏与用户的思想交互而无法激发其阅读兴趣。此外,多数公众平台的服务功能也较为单一,忽略了对于开放平台功能的探索,并不能真正迎合广大学生用户的需求。

  推送形式多为图文,新颖形式较少

  微信公众平台在推送信息时有文字、图片、语音、视频、图文等几种形式可供选择。相比数量限制较大的纯文字和表现能力单薄的纯图片形式,各校园微信公众平台账号均在多数情况下选择使用图文的形式,因为图文并茂的信息可以传递更多的内容,简洁明快且便于排版。而目前较为普遍的图文推送形式也在一定程度上造成了用户的审美疲劳,独特的排版、语音版块、flash链接等全新的推送形式亟待运营者的探索。然而目前校园微信公众平台的大多数学生运营者并不能掌握相应的后台开发技术,技术人才和技术培训的缺乏成为了部分校园微信公众平台发展的瓶颈。

  校园微信公众平台的发展方向

  创新内容,增强互动性和亲近性

  对于一个成功的微信公众平台账号来说,时刻保持与用户的沟通和互动是提高用户友好度和忠诚度的重要方式。除了及时查看微信后台用户留言、善于解答用户提出的问题等基本工作之外,推出互动话题、将微信与校园活动结合、设置奖品福利都是吸引学生用户参与互动的方法。《中国传媒大学学生会》微信公众号向来以接地气闻名,运营者善于使用时下的流行词汇,设有“广院横幅墙”等活动,让用户广泛参与其中,得到了大家的好评。此外,针对校园微信的特定环境,这就要求部分学校的指导老师为学生运营者提供更宽松的创新空间,从而推出更本土化、更接地气的微信内容。

  创新形式,注重技术性和功能性

  在校园微信公众平台中,单纯的图文推送形式对于学生用户的吸引力日益降低。作为校园微信公众平台的运营者,应该灵活运用多种推送形式,积极开发平台功能,充分运用“阅读原文”功能添加网页链接,加入小游戏、漂流瓶等新颖形式。或是导入更多学生基本信息以实现诸如查询成绩、选课等实用的功能,如武汉大学用户最多的微信公众平台之一《武大助手》,通过将用户的微信账号和教务账号进行绑定,用户不仅可以查询成绩、课表、各科目的挂科率,还能查看校花校草排名、搜索同学照片、吐槽各类八卦。而对于后台操作相对复杂的微信公众平台来说,强大的技术支持则是实现创新的关键。针对目前校园微信公众平台运营团队技术性薄弱的现实情况,管理者应着重加强团队技术培训,积极引进美术、计算机等专业的技术人才,从而实现其账号信息传播水平的新突破。

 通过以上的描述你是否了解关于校园公众号受众分析?这样如此全面、有效、简单的恢复方法,你学会了吗?如果你还想了解更多的话。更多更详细微信公众号素材内容,请持续关注鱼爪创媒。

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