公众号头条与次条差距为什么那么大?

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公众号头条与次条差距为什么那么大?

作者：鱼爪创媒网点击：170 发布时间：2021-11-15

　　公众号头条与次条差距为什么那么大?因为一整个微信公号平台的受众鱼龙混杂，每个行业需要做好市场细分、产品的目标市场和市场定位，再看看今日头条，它是一个以做新闻起家的应用，下面小编就给大家介绍一下公众头条与次条。

　　1. 头条与次条的阅读量分析

　　说起次条，小编觉得最糟心的就是看到它的阅读量远低于头条了。但是观察发现偶尔它也会华丽逆袭，下面来分析一下次条阅读量的几种情况：

　　1、头条阅读量远超次条：这种情况最为普遍。有时候头条阅读量已经10W+，次条才一两万;若头条四五千阅读次条可能就三四百。也就是说，次条的阅读可能只有头条的10%。

　　▲头条阅读量远超次条(十点读书)

　　2、头条与次条阅读量不相上下：这种情况不常见。通常阅读差不多的，标题都是比较撩人的。就像这两篇：《为了当上学生会主席，我让女友去陪睡》、《张国荣，我不是只有今天才想你》，感觉这种标题哪怕是在次条也分分钟想要点进去一探究竟。

　　▲微信头条阅读量跟次条差不多(咪蒙)

　　3、次条超过头条：这种情况几乎可以称为“奇迹”。小编不禁猜测，莫非是头条跟次条两篇文章放错位置了?前阵子Papi酱就把自己的视频放在次条位置上去了，但这丝毫影响不了她超头条一倍的阅读量，难道这就是IP的力量?

　　▲次条阅读量超过头条(papi)

　　此外，5月8日刷屏的《百雀羚神广告又来了》一文，就是被“4A广告门”放在次条的，估计其也想不到这篇文章会如此之火。

　　2. 次条阅读那么低，要它何用?

　　有人说，“既然次条阅读那么低，直接把它去掉不就好了?这样头条的阅读或许还可以更高一些，不用分散阅读。”

　　事实上，不少个人运营公众号大V都只发一条图文，比如“槽边往事”“六神磊磊读金庸”“小道消息”“三表龙门阵”等。不过，当公众号从个人运营转至团队运营时，往往会增加栏目，比如“咪蒙”“papi”等。

　　据观察，公众号设立次条的原因或许有：

　　1、商业用途：部分公众号头条不接广告不卖货，但不想变现的公众号不是好的公众号，为了在不影响用户体验的前提下变现，他们选择利用次条来做这些事，比如，用户黏性极高的“黎贝卡的异想世界”次条就经常会用来接广告，虽然标明“推广”字样，但照样偏偏10W+，接近30W的刊例价估计为其带去了不少收入。

　　2、转载文章、互推：不少公众号选择在次条做互推，或者打造公众号矩阵，用次条来孵化小号，好比papi酱最近的推送里就经常在次条出现“别人家的二维码”。此外，我们曾分析过互推套路，转载文章、放其他公众号二维码、内容合作文末互推等方式条条在列。

　　3、互动话题：还有部分(以情感号为主力)公众号会在次条放上互动话题，好比上次的“你还记得自己是怎么入‘新媒体’这个‘坑’的吗?”。借互动来提高粉丝粘性，加强与用户之间的沟通可以更好的把握用户心理，在互动中搜集素材可以带来不少灵感。

　　4、丰富公众号内容：有一些公众号会为了丰富内容在次条设固定的栏目，比如“刺猬公社”固定每日第四条为“猥报”，“科技每日推送”将次条固定为“播报”“选机”“问答”等。

　　当然，也有一些任性的运营者想到什么就放什么，并无太多的规律可循。

　　3. 拿什么拯救次条?

　　其实大多数运营者做次条，多是希望多样化公众号内容，单图文消息能表达的太少，而次条可以满足更多的要求，无论是变现还是与用户互动，或者互推涨粉，都可以在头条软文吸引留住用户的同时用次条来实现。

　　但次条阅读太低显然不是我们想要的，那么，要如何尽可能地提升次条阅读量呢?总结了一下：

　　1、标题是最直接的表现形式，头条标题决定用户是否点进来，相对的，次条标题决定用户是否愿意再花一点时间点进次条，所以一定要一眼就俘获用户的眼球。

　　2、打造固定栏目，培养粉丝的阅读习惯，如“早安励志正能量”里的次条永远是“励志经典一句话”，相信粉丝已经习惯每天早上看看那一句励志经典。

　　3、提高内容质量，如果你的标题吸引用户点进来是第一步，那么你的内容将是他决定是否继续阅读并且下次依旧点进来的根本，所以千万不要因为是次条就松懈。

　　4、头条带次条，在头条适当的提一下次条的内容，引导用户去阅读如果你的公众号有在做次条，不妨每次发文之前都对一下上面的几条内容，一段时间下来后，对比一下次条的阅读量，或许你会发现惊喜。

通过以上的描述你是否了解公众号头条与次条差距为什么那么大?这样如此全面、有效、简单的恢复方法，你学会了吗?如果你还想了解更多的话。更多更详细微信公众号素材内容，请持续关注鱼爪创媒。