微信公众号运营下来就是要以内容为王,没有好的内容约等于没有灵魂, 一个不完全统计,微信推出公众号以来,以内容为主的自媒体有不少估值过千万、过亿。微信公众号估值做了什么让内容创业的春天来了,下面我们就来看看内容创业的春天:微信公众号估值做了什么。
意识里关于内容的认知还停留在互联网网站时期衍生的概念「内容为王」,一个网站没有好的内容约等于没有灵魂,随着搜索和流量的裹挟,内容的王位早就不保。如今60岁阿姨和15岁初中生都能一起侃侃的「创业」,再添上「内容」这把干柴,「内容创业」的烈火势必要燃起来了……
徐达内说自己更喜欢用内容创造者来形容如今的媒体人。事实上,今天很多的微信号已经机构化了,不再是一个人的“自”媒体。而内容创业也不紧紧局限在自媒体的概念里了。
内容创业在「上个世纪」就开始了。
2005年写博客是流行,2010年写博客算是一种坚持,如今还在写博客的应该会被称为古董。在1秒≥1年的互联网世界里,几年前热火朝天的博客如今回头看已经是上个世纪的产物。
优秀的写作者们如keso,阮一峰,带三个表,南桥等等在博客时代涌现了出来。带三个表2011年还在知乎上回答了问题「博客还有前途么?」,他说「从商业角度来讲,博客一直就没有过前途。从个人使用角度讲,以后还有人会用到的。因为目前还找不到更好的替代博客的形式,除非微博不限制字数。」
有前途但没有「钱途」的博客很快就被微博抢了风头。
在140个字,短、平、快的微博世界,段子手这个新奇的物种产生了,如作业本、天才小熊猫、留几手,一个段子转发和评论数比杂志一年的销量都多;每天拍一猫一狗的回忆专用小马甲圈粉无数;草根网红在微博上分分钟崛起……微博看起来像是个创造不可能的迷幻世界。
新浪微博第三季度财报显示,2015年9月微博月活跃用户数为2.22亿,较上年同期增长33%。2015年9月微博日均活跃用户数为1亿,较上年同期增长30%。第三季度净营收1.247亿美元,较上年同期的8410万美元,增长48%,2015年第三季度广告和营销营收1.059亿美元。
微博和游弋在微博的大V,都在靠硬邦邦的广告大口呼吸。微博时代开始出现的投资大概聚焦在营销机构以及段子手的孵化,虽然说粉丝百万量级的大V转发一条东西标价不菲,可对大V投资的事儿还是hin少见的。
内容的载体随着互联网技术的革新而更替,微信公众号借助着移动互联网的优势成为了新的传播介质。阅读量、用户数、用户黏度成了衡量内容是不是有价值的数据指标。
一个不完全统计,微信推出公众号以来,以内容为主的自媒体有不少估值过千万、过亿。罗辑思维估值13.2亿、12缸汽车1.5亿、一条视频1亿、餐饮老板内参1亿、酒业家5000万、十点读书3000万、灵魂有香气的女子3000万等……
而这个数字正呈直线上升趋势。
微博常见场景「大V你说什么都对」现如今是「说得好才有可能成为大V」,本质的变化就是优质的内容掌握了更多的话语权。于是,越来越多的传统媒体人不是在做内容创业项目,就是在走向内容创业的路上。
吴晓波拉来了经纬中国合伙人曹国熊等人在2015年成立了狮享家新媒体基金,投资新媒体领域的早期项目。刚转型做投资人的前央视主持人张泉灵投资了公众号“混子曰”,她投资的原因是「它写历史类的分析,画画,每篇文章有30w用户阅读,像这样的流量极高的平台,收到的广告分成远不是一般的流量分成。这是一个典型的具有IP潜质的项目。」
同样是开号做内容,为什么到了微信公众号,才引起大量投资人的兴趣?
没有搜索功能的微信公众号踢爆了流量的壁垒,张小龙的产品逻辑让优质内容迸发成为可能。流量的价值是工具化,是孤立的沙子,商业价值在移动互联网遇到了瓶颈,风一大,沙子就再也握不住了。
内容是情感认知交互的介质,满足的是精神需求,在新消费升级的大环境下,内容带来的精神愉悦以及自我认知,让用户和内容创业者彼此之间摩擦出了更细腻的情感,而这种情感带来的用户粘性要远远超过传统媒体。
人们更愿意为美好买单,在这个基础上内容创业有了可以延展的想象空间。
如果非要给不同的内容载体贴上一个年龄标签区别开来的话,博客是80后的阵地,微博是85后的主场,微信被90后承包,00后的主场将会在哪?
今日头条推出“千人万元计划”。通过资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列方式扶持优质内容扶。目前“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的阅读量。
腾讯发布芒种计划,拿出两亿元来补贴自媒体。全面打通企鹅媒体平台,微信、QQ、腾讯新闻、天天快报,给予自媒体内容发布的矩阵渠道,还将通过算法增加其流量和收入。
优酷2016年将投入100亿资源打造付费内容,计划推出超过50部会员定制剧。在会员服务上,多项与阿里业务打通的服务表明两者的融合已经在进行当中。
淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”,未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿市场佣金。
内容的表达方式在丰富,边界正逐渐模糊,而内容创业的版图正一块块扩张。
这就是内容创业的春天:微信公众号估值做了什么,想要更好地运营微信公众号,就赶快来鱼爪创媒网站,这里有新鲜的微信素材等着你。
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