微信公众号的红利期是什么

作者:鱼爪创媒网 点击:20 发布时间:2022-03-01

  现在微信公众号用的人越来越多,公众号流量红利期正在逐渐的消逝。无论是公众号运营成本,还是流量获取成本都在快速增长。公众号的红利期正在逐渐的消逝,下面小编就给大家介绍一下微信公众号的红利期是什么。

  截至2015年底,微信公众号数量已突破千万规模,除个人运营的账号以外,更主流的账号大多由企业运作,用于广告盈利或品牌营销。由于公众号的泛滥,仅仅依靠内容营销迅速获取粉丝已经很难在千军万马中突出重围,有人断言“微信内容营销的红利期已经过去了,公号的未来运营需要谋求新的出路”。

  内容营销的红利期真的过了吗?其实并不尽然,微信运营的核心是“粉丝”,是具有独立思想的生命个体。既是面对于“人”,内容永远是整个运营环节中不可动摇的根本,之所以出现“内容营销已经过时”的论断,是因为固有的微信内容运营的模式已经不满足渴望互动用户们的心里需求

  ,所以尽管有越来越多的公众号试图效仿经典,但千篇一律的风格呈现在用户面前,很快就被淹没在信息海洋之中。以内容运营为重点的运营思路本身没有问题,但需要更加灵活的微信运营方式激活内容互动。

  明确公众号定位,制定传播内容和运营模式

  先说一说基础的定位问题。

  很多企业在做微信公众号之前并没有做过详细的调查和分析,大多数在初涉微信时都在有意或是无意地对标成功案例,“他这么做能成那我也这么做”。固然借鉴成功经验可以帮助企业在运微信营初期少走弯路,但这种不分青红皂白的“拿来主义”却是极错,不知不觉修炼成了“四不像”,最后不了了之。

  企业在考虑公众号运营时,不可忽视行业特征,还要分析目标粉丝的性格特征。“杜蕾斯”作为最为微信公号运营中较为成功的企业公众号之一,就是基于产品和粉丝走出了一条自己的路子。如果一个做数码产品或快消品的企业盲目地以它为范,必然不会得到用户认可。

  弄清楚了目标人群和内容的定位,还要明确公众号的功能定位。是传递品牌信息还是发布促销消息,是做售后服务还是增加购买渠道,根据功能定位从而制定内容、交互体验、活动策划、服务能力等维度的整套运营方案。

  借助第三方服务平台,增加多元化服务

  最早,微信公号营销在传播形式上较为单一,想要博取粉丝的关注

  ,只能在内容上动脑筋做文章。所以涌现出了一批以优质内容而备受关注的公众号。然而正如前文所说,当越来越多的专业媒体人士、有影响力的自媒体人士、娱乐前沿的八卦段子手等等加入微信公众号运营的大军。单纯的内容营销已经难以打动用户的心,而对于具有更深功利性的企业号来说在内容上更是不占优势。于是,微信第三方服务平台应运而生。

  企业可借助第三方服务平台增强公众号功能,比如更丰富的展示手段,更生动的用户体验、更便捷的用户管理,更有趣的互动形式等。

  以目前最为热门的“指尖代言”为例,它可以帮助运营者更充分地挖掘公众号运营的可能性,以更加多元化的推广方式、丰富场景和互动游戏来提高传播内容的有效性。另外,它还可以根据运营者的需求进行自定义开发,紧密结合企业,实现微信营销的目的。

  通过熟人社交带来粉丝裂变,提高用户黏度

  评估公众号的价值,很多人第一联想的指标便是粉丝数量。

  企业公众号受限于品牌运营的定位,在粉丝运营中存在很多困难点。大多企业号在运营中最大的难题就是粉丝增长缓慢且粉丝黏度低,无法带来有效的传播流量。针对这一问题,指尖代言通过熟人社交带来粉丝裂变的方法可以有效帮助企业建立起完整的代言人机制,通过积分换奖励的方式激励粉丝成为“品牌代言人”,参与到企业公众号传播的过程中,让企业在短时间内通过裂变营销积累大量的粉丝。且产品内置严格的逻辑反黑客和防机器粉,保障了进入系统的都是真实活粉,解决了长期困扰客户的假粉丝难题。另外,指尖代言可以通过追踪社交传播提供实时的数据分析系统,及时准确地反馈传播监测数据,包括:关注数据、代言人价值排行、传播链条追踪等多维度数据分析可视化图标。企业可通过大数据的驱动,结合传播过程中的动态数据,更科学有效地调整营销推广策略,完成粉丝的积累、留存、沉淀、激活,并将粉丝转化为品牌真正的消费者。同时,企业还能通过指尖代言这款产品多维度数据分析功能和平台内其他企业进行异业联盟,辐射式挖掘更多潜在客户群体。

  目前,企业公众号在运营上还处于探索阶段。大方向上,需清楚账号定位,与企业业务结合解决企业传播经营中的问题,与第三方服务商合作,建立个性化的特色内容和服务,通过多元化的内容营销迅速获取粉丝,实现传播价值是目前最有效的捷径。

  通过以上的描述你是否了解微信公众号的红利期是什么呢?这样如此全面、有效、简单的恢复方法,你学会了吗?如果你还想了解更多的话。更多更详细微信公众号素材内容,请持续关注鱼爪创媒。

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