微信密谋六一朋友圈广告:或亲睐怀旧品牌

作者:鱼爪创媒网 点击:240 发布时间:2021-05-03

虽然五一还没到,但微信官方已经在酝酿六一期间的朋友圈广告招商。独家获得一份微信朋友圈的六一招商文件,从文件中了解到,微信对广告的控制力度极强,试图统一主题、统一创意,甚至统一广告语。而从微信主打怀旧的创意来看,能引起用户童年共鸣的老品牌无疑更具优势。

从微信的招商文件中了解到,此轮广告一共将召集9个品牌商,但每个用户在当天只能见到一条广告,形式与此前朋友圈广告基本一致,用广告主账号+广告语+九张图片的形式来展示,广告链接最终可以落地到商品页面。

不过,六一期间投放广告的9家品牌商广告外层文案都相同(比如“你还记得童年时的TA们吗?”),9张图片中,除了广告主的主图,其他8张图片均为默认图片。

值得注意的是,为了突出怀旧情绪,此轮广告的9张图片都将以邮票形式陈列。微信用户可以收集到9个广告的图片,采用“集邮”的方式晒在朋友圈。当然,为了配合“怀旧”,微信在品牌商的选择方面也会偏重于能引起80后、90后集体回忆的品牌,例如游戏机品牌任天堂等。

微信官方称,此次广告曝光的人群定向范围为:核心+重点城市,18~40岁人群,整体广告文案由问下团队负责设计(包含朋友圈外层与外链),合作门槛为200万起步。

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